Глабальнае дамінаванне Xiaomi бясспрэчна. Брэнд, які засяроджваецца на смартфонах і аддае іх прыярытэтам, хутка пашыраецца, настолькі, што кампанія фактычна выпусціла электрамабіль (менавіта, аўтамабіль!), які быў здольны праехаць 1,000 кіламетраў на адной зарадцы. Шматбаковы падыход кампаніі да тэхналогій заваяваў высокую ацэнку сярод бізнесменаў і спажыўцоў.
As Roulette77 Індыя кажа, што разнастайнасць з'яўляецца ключом да поспеху, і для тэхналагічнай кампаніі - пераход паміж іённымі батарэямі, электрамабілямі і смартфонамі, здаецца, працуе! Прылады Xiaomi цяпер папулярныя ў Індыі і Еўропе, і гэта не проста смартфоны, як ужо згадвалася. Мы разглядаем некаторыя прычыны, чаму гэта насамрэч так!
1. Суадносіны кошту і якасці
Спажыўцы з усяго свету прызвычаіліся купляць рэчы танна, але нядаўна з'явілася новая тэндэнцыя: спажыўцы адмаўляюцца ад танных рэчаў, якія не прыносяць ніякай каштоўнасці. Асабліва гэта тычыцца бытавой тэхнікі.
У нейкі момант валоданне смартфонам за 50 долараў здавалася неверагоднай ідэяй, і гэта станоўча паўплывала на сусветную эканоміку. У рэшце рэшт, хто б адмовіўся ад магчымасці падключыцца да Інтэрнэту і карыстацца перадавымі банкаўскімі праграмамі і сацыяльнымі сеткамі, калі гэта практычна абмежавана? Іншымі словамі, Xiaomi змагла:
- Прапануйце вам прылады, якія апраўдваюць свой кошт
- Палепшыце іх мноствам карысных функцый
- Паспяховы рынак да мільёнаў
Аднак па меры таго, як тэрмін службы батарэі пачаў скарачацца, а попыт на праграмнае забеспячэнне вырас, многія распрацоўшчыкі электронікі зразумелі, што таннага гэтага не атрымаецца. Гандлёвыя альянсы, такія як Еўрапейскі саюз, напрыклад, накіраваны на кампаніі, якія спрабуюць абвінаваціць спажыўцоў, прапаноўваючы ім прылады, прыдатныя толькі на працягу некалькіх гадоў і на якія распаўсюджваецца абмежаваная гарантыя.
Цяпер спажыўцы становяцца нашмат больш уцягнутымі і лепш ведаюць, чаго яны могуць чакаць ад вытворцаў, і жадаюць змяніць прыхільнасць. Whirpool, які не менш добры, чым Xiaomi, не дасць рады, і лаяльнасць да брэнда пераключыцца на больш танны брэнд.
Так што так, у выніку Xiaomi змагла дакладна зарэкамендаваць сябе як каштоўны брэнд, калі справа даходзіць да якасці. Як Roulette77 Германія сцвярджае, што якасць гульні будзе гуляць значна большую ролю ў выбары гульца, чым, скажам, сам брэнд або кошт уваходу.
Яны не памыляюцца.
2. Тэхналагічны прагрэс
Мы ўсталявалі, што Xiaomi ў цэлым больш танны брэнд, і гэта зразумела. Але як наконт фактычнай тэхналагічнай праніклівасці, якую кампанія прыносіць? Як аказалася, электроніка Xiaomi становіцца разумнейшай. У выніку Xiaomi выпускае такія прылады, як:
| Бытавая тэхніка | Разумныя робаты, разумнае абсталяванне і многае іншае |
|---|---|
| мабільны | Смартфоны і гадзіны |
| Кампутары | таблеткі |
| Транспартныя сродкі | электрамабілі |
Магчыма, яны не з'яўляюцца вышэйшым узроўнем у тым жа сэнсе, што самая высокая тэхніка і смартфоны будуць мець некаторыя вельмі невялікія характарыстыкі якасці жыцця, але яны настолькі блізкія да гэтага, нават не ведаючы, якія адрозненні вы шукаеце , вы наогул не зможаце сказаць!
Праўда ў тым, што Xiaomi як кампанія была ў авангардзе інавацыйных распрацовак. Некалькі больш нізкія выдаткі на працоўную сілу ў Кітаі зрабілі кампанію значна больш спрытнай пры стварэнні прылад, але даследаванні і распрацоўкі, неабходныя для тэхналагічнага скачка, усё роўна былі дарагімі.
Яшчэ адна ключавая роля заключаецца ў тым, што кітайскія даследчыкі таксама маюць тэндэнцыю быць некалькі больш прадуктыўнымі, чым іх заходнія калегі ў сярэднім, што дазваляе ім - і такім кампаніям, як Xiaomi, хутка ліквідаваць тэхналагічныя прабелы.
3. Разуменне патрэбаў спажыўцоў
Не ў апошнюю чаргу Xiaomi была выключна добрай развіваць тое, што патрэбна людзям. Нягледзячы на тое, што кампанія таксама выглядала некалькі кітайскай - і спачатку яна рабіла стаўку на танныя тавары, яна хутка дасягнула таго ж статусу, што і Lenovo - кітайскі распрацоўшчык наўтбукаў, які з'яўляецца проста электрастанцыяй амаль неперасягненай якасці і здольнасць.
Xiaomi дасягнула поспеху не толькі дзякуючы паводцы танных прылад, але і засяродзіла вялікую ўвагу на распрацоўцы больш даступнага класа прылад, якія сапраўды паказалі сябе добра ў параўнанні са сваім коштам. Xiaomi разумела, што людзі ведаюць пра пэўныя тавары, але не маюць цаны на іх.
Затым кампанія вырашыла не проста вырабляць танныя прылады, але і сканструяваць іх такім чынам, каб зрабіць іх танна і, у канчатковым рахунку, мець неадкладную дабаўленую вартасць для спажыўцоў, якія купляюць гэтыя тавары.
Такім чынам, Xiaomi не толькі здолела стварыць клас якасных прадуктаў, якія былі даступнымі па цане, але і стварыла прадукты, якія сапраўды карысныя і дапамагаюць спажыўцам атрымаць лепшае суадносіны кошту і якасці. Пасля, кліентаў у Індыі і Еўропе змаглі далучыцца да брэнда.
4. Пабудова лаяльнасці да брэнда
Паколькі некаторыя людзі пачыналі з пакупкі больш танных прылад у Xiaomi, перайшоўшы ў больш высокія класы даходаў, яны адразу ж вырашылі выбраць больш шырокі асартымент тавараў, прапанаваных кампаніяй. Стварэнне лаяльнасці да брэнда было не толькі сродкам цэнаўтварэння, але і магчымасцю прапанаваць якасць, якая спрыяе марнаванню і лаяльным кліентам у першую чаргу!
