Xiaomi зноў стала лідарам сусветнага рынку носных прылад пасля трохгадовага перапынку. Паводле звестак Canalys (частка Omdia), брэнд паказаў рэкордны рост паставак у першым квартале 2025 года.
З студзеня па сакавік 2025 года Xiaomi адгрузіла 8.7 мільёна носных прылад, што на 44% больш, чым за аналагічны перыяд мінулага года. Асноўны ўнёсак зрабілі абноўленыя мадэлі Smart Band і Watch 2, а таксама бюджэтная лінейка Redmi Band. Гэта дазволіла кампаніі абысці Apple (7.6 мільёна) і Huawei (7.1 мільёна).
Аналітыкі тлумачаць поспех Xiaomi некалькімі фактарамі. Брэнд зрабіў стаўку на даступныя цэны і палепшаную інтэграцыю прылад праз запатэнтаваную аперацыйную сістэму HyperOS. Прадукцыя асабліва добра прадаецца ў краінах, якія развіваюцца, дзе пакупнікі цэняць цану і якасць.
Сусветны рынак носных прылад вырас на 13% да 46.6 мільёна адзінак. Акрамя Xiaomi, значны прагрэс прадэманстравалі Samsung (+74%) і Huawei (+36%). Apple павялічыла пастаўкі ўсяго на 5%, што эксперты тлумачаць чаканнем карыстальнікаў абнаўлення лінейкі да 10-годдзя Apple Watch.
«Xiaomi абнавіла сваю серыю Mi Band і Redmi Watch, абнавіўшы дызайн і пашыраныя магчымасці апрацоўкі дадзеных, прапанаваўшы комплексныя функцыі ў ніжэйшых цэнавых сегментах і палепшыўшы сваю каштоўнасць», — адзначае аналітык Canalys Джэк Літэм.
Кампанія надала асаблівую ўвагу экасістэме. Новыя бранзалеты і гадзіннікі цесна інтэграваныя са смартфонамі і іншымі прыладамі Xiaomi праз HyperOS. Гэта адпавядае стратэгіі «Чалавек x Аўтамабіль x Дом», якую кампанія актыўна развівае.
Samsung дасягнуў росту за кошт экспансіі на рынкі, якія развіваюцца, а Huawei — дзякуючы глабальнаму прасоўванню праграмы Huawei Health. Garmin захаваў свае нішавыя пазіцыі, павялічыўшы пастаўкі на 10% да 1.8 мільёна прылад.
Эксперты адзначаюць, што рынак пераходзіць ад канкурэнцыі абсталявання да канкурэнцыі экасістэмы. Вытворцы сканцэнтраваны на паслугах і падпісках, каб кампенсаваць зніжэнне прыбытку абсталявання. Xiaomi выкарыстоўвае HyperOS, Huawei распрацоўвае экасістэму аховы здароўя, а Garmin запусціла сэрвіс Connect+.
Згодна з даследаваннямі, калі выбар носных прыладСпажыўцы ў першую чаргу звяртаюць увагу на цану, час аўтаномнай працы і функцыі адсочвання здароўя. Менавіта гэтыя параметры Xiaomi ўдалося аптымальна збалансаваць у сваіх новых мадэлях.
