Xiaomi, একটি সুপরিচিত চীনা ইলেকট্রনিক্স কোম্পানি- একটি চাঞ্চল্যকর স্মার্টফোন ব্র্যান্ড হয়ে উঠেছে। এটি 190 সালে 2021 মিলিয়নেরও বেশি স্মার্টফোন বিক্রি করে অ্যাপলকে ছাড়িয়ে বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম স্মার্টফোন বিক্রেতা হয়ে উঠেছে। এই সাফল্যের জন্য একটি বিশাল কৃতিত্ব যায় সাব-ব্র্যান্ড তৈরিতে। Xiaomi সাব-ব্র্যান্ড- Redmi এবং Poco-এর মাধ্যমে একটি বিস্তৃত বাজার দখল করার কৌশল গ্রহণ করা শুরু করেছে।
এই পদক্ষেপটি BBK ইলেকট্রনিক্সের প্রতিযোগীদের মত যা Oppo, Vivo, Realme এবং OnePlus এর পাশাপাশি Huawei যার একটি সাব-ব্র্যান্ড হিসাবে Honor রয়েছে। 1 সালের আগস্ট মাসে POCO সাব-ব্র্যান্ডের প্রথম ফোন হিসাবে Poco F2018 এসেছিল, Poco F1 একটি বিশাল সাফল্য ছিল এবং বাজার মরিয়া হয়ে উত্তরাধিকারীর জন্য অপেক্ষা করছিল।
যাইহোক, Xiaomi লঞ্চের 18 মাস পরে Poco বন্ধ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে এবং পরে এটি একটি সাব-ব্র্যান্ড হিসাবে স্পিন অফ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এটি মানুষকে অবাক করে তোলে POCO এর উদ্দেশ্য কী? কি POCO এর কৌশল? আসুন POCO এর কৌশল এবং Xiaomi ইকোসিস্টেমে এর ভূমিকা সম্পর্কে কথা বলি।
POCO এর কৌশল এবং এর ভূমিকা কি?
Xiaomi 2010 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং তারপর থেকে এটি ক্রমাগত বৃদ্ধির পথে রয়েছে। বর্তমানে, Xiaomi এর 85টি সাব-ব্র্যান্ড রয়েছে এটির অধীনে এবং লক্ষ লক্ষ লোককে পূরণ করে। এর স্মার্টফোনগুলিই ভারতীয় বাজারের 26% এরও বেশি দখল করে। 2020 সালে Xiaomi স্মার্টফোনগুলি বিশ্বব্যাপী স্মার্টফোন বাজারের প্রায় 11.4 শতাংশ ছিল।
তাহলে সবকিছুই যদি রূপকথার মতো হয়ে থাকে তাহলে রেডমি এবং পোকোর মতো সাব-ব্র্যান্ড তৈরি করার উদ্দেশ্য কী? এর উত্তর সহজ- একটি ব্র্যান্ডের পরিচয় তৈরি করা এবং উচ্চ শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানো। উদাহরণস্বরূপ, Xiaomi-এর সাব-ব্র্যান্ড Redmi হল এটি সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া সাব-ব্র্যান্ড, এটি Xiaomi-এর বেশিরভাগ বাজার নিয়ে গঠিত। রেডমি তার সাধ্যের মধ্যে এবং মূল্যের বৈশিষ্ট্যগুলির জন্য পরিচিত, এটি ভাল, তবে এটি অভিশাপের সাথে আশীর্বাদের মতো। লোকেরা অনুমান করে যে Xiaomi শালীন বৈশিষ্ট্য সহ সস্তা ফোন তৈরি করে।
এই ধারণা পরিবর্তন করতে, Xiaomi POCO নিয়ে এসেছে, একটি মধ্য-পরিসরের ফ্ল্যাগশিপ। প্রথম POCO ফোন- POCO F1, একটি দুর্দান্ত সাফল্য ছিল, ব্যবহারকারীরা ফোনটি পছন্দ করেছিলেন। POCO-এর মাধ্যমে, Xiaomi যুবকদের লক্ষ্য করেছে, বিশেষ করে ভারতের, বেশিরভাগ ভারতীয় যুবক প্রযুক্তি-সচেতন এবং একটি ফ্ল্যাগশিপ ফোন চায় কিন্তু এটির জন্য একটি ভাগ্য ব্যয় করতে চায় না।
POCO এর ছোট পোর্টফোলিও এবং আক্রমনাত্মক বিপণন প্রচারাভিযান দ্রুত দেশের প্রযুক্তি জ্ঞানী যুবকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে। POCO বুদ্ধিমানের সাথে ভারতের শীর্ষস্থানীয় ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম Flipkart-কে তার অনলাইন চ্যানেল হিসেবে বেছে নিয়েছে, যেখানে Xiaomi-এর সিংহভাগ বিক্রির জন্য Amazon অ্যাকাউন্ট করেছে।
POCO ফ্লিপকার্ট মার্কেটপ্লেসের সুবিধা নিয়ে অন্যান্য ব্র্যান্ডের সাথে সরাসরি প্রতিযোগিতা করে। POCO 2021 সালের প্রথম ত্রৈমাসিকে Flipkart-এ দ্বিতীয় এবং মোট ভারতে অনলাইন স্মার্টফোন চালানের মধ্যে চতুর্থ স্থানে রয়েছে৷ এটি এই বছরের জানুয়ারিতে প্রথমবারের মতো Flipkart-এ শীর্ষস্থান দখল করেছে৷
POCO Xiaomi কে তার কম জনপ্রিয় ফোনগুলিকে একটি নতুন নামে বিক্রি করার সুযোগ দেয়, উদাহরণস্বরূপ POCO X2, যা একটি রিব্র্যান্ডেড Redmi K30, তবে, POCO X2 এর তুলনায় খুব বেশি সাফল্য পায়নি পোকো এফ 1, কিন্তু এটি Xiaomi-এর জন্য আরও ব্যয়বহুল ফোন লঞ্চ করার পথ খুলে দিয়েছে যা হল POCO F2৷
উপসংহার
“আপনার যা কিছু প্রয়োজন, আপনার যা কিছু নেই”- যে দর্শনের উপর POCO কাজ করে। POCO এর কৌশল হল প্রয়োজনীয় বৈশিষ্ট্যগুলির উপর ফোকাস করা এবং একটি সাশ্রয়ী মূল্যের জন্য ফ্ল্যাগশিপ স্তরের বৈশিষ্ট্যগুলি প্রদান করা। POCO এর প্রাথমিক লক্ষ্য হল অন্যান্য কম দামের 5G স্মার্টফোনের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করা। ফলস্বরূপ, ভারতের জন্য POCO-এর কৌশল স্থানীয়ভাবে পরিচালিত হবে এবং প্রযুক্তি অনুরাগী এবং তরুণদের লক্ষ্য করবে।
ব্র্যান্ডটি আগস্ট 13 সালে তার সূচনা থেকে বিশ্বব্যাপী 2018 মিলিয়ন ইউনিট সরবরাহ করেছে এবং 2021 সালের ফেব্রুয়ারির শেষ পর্যন্ত তা চালিয়ে যাবে। সেই 13 মিলিয়নের মধ্যে চার মিলিয়ন POCO X3 NFC-এর জন্য। তারপর কি? নতুন বাজারে বিস্তৃত এবং ভাল বোঝার ব্যবহারকারী চায়. এটা স্পষ্ট যে POCO এর কৌশল কাজ করছে এবং আমরা ব্র্যান্ডের আরও বৃদ্ধির সাক্ষী হব।
এছাড়াও পড়ুন: আপনি কি জানেন যে এই জনপ্রিয় ব্র্যান্ডগুলি চীনা ফোন ব্র্যান্ড?
