Xiaomi je ponovo postao lider na globalnom tržištu nosive elektronike nakon trogodišnje pauze. Prema Canalysu (dio Omdie), brend je pokazao rekordni rast isporuka u prvom kvartalu 2025. godine.
Od januara do marta 2025. godine, Xiaomi je isporučio 8.7 miliona nosivih uređaja, što je 44% više nego u istom periodu prošle godine. Glavni doprinos dali su ažurirani modeli Smart Band i Watch 2, kao i budžetska linija Redmi Band. Ovo je omogućilo kompaniji da prestigne Apple (7.6 miliona) i Huawei (7.1 milion).
Analitičari pripisuju uspjeh Xiaomija nekoliko faktora. Brend se oslanjao na pristupačne cijene i poboljšanu integraciju uređaja putem vlasničkog HyperOS operativnog sistema. Proizvodi se posebno dobro prodaju u zemljama u razvoju, gdje kupci cijene cijenu i kvalitet.
Globalno tržište nosive elektronike poraslo je za 13% na 46.6 miliona jedinica. Pored Xiaomija, značajan napredak su pokazali i Samsung (+74%) i Huawei (+36%). Apple je povećao isporuke za samo 5%, što stručnjaci objašnjavaju iščekivanjem korisnika o ažuriranju linije povodom 10. godišnjice Apple Watcha.
„Xiaomi je ažurirao svoju seriju Mi Band i Redmi Watch, ažurirajući dizajn i napredne mogućnosti obrade podataka, nudeći sveobuhvatne funkcije u nižim cjenovnim segmentima i poboljšavajući svoju vrijednost“, napominje analitičar Canalysa Jack Leathem.
Kompanija je posebnu pažnju posvetila ekosistemu. Nove narukvice i satovi su čvrsto integrirani sa pametnim telefonima i drugim Xiaomi uređajima putem HyperOS-a. To je u skladu sa strategijom „Čovjek x Auto x Dom“, koju kompanija aktivno razvija.
Samsung je ostvario rast zahvaljujući širenju na tržišta u razvoju, a Huawei – zahvaljujući globalnoj promociji aplikacije Huawei Health. Garmin je zadržao svoje nišne pozicije, povećavši isporuke za 10% na 1.8 miliona uređaja.
Stručnjaci primjećuju da se tržište pomjera od konkurencije hardvera ka konkurenciji ekosistema. Proizvođači se fokusiraju na usluge i pretplate kako bi kompenzirali pad hardverskih marži. Xiaomi koristi HyperOS, Huawei razvija zdravstveni ekosistem, a Garmin je pokrenuo uslugu Connect+.
Prema istraživanju, kada odabir nosivih uređaja, potrošači prvenstveno obraćaju pažnju na cijenu, trajanje baterije i funkcije praćenja zdravlja. To su parametri koje je Xiaomi uspio optimalno uravnotežiti u svojim novim modelima.
