L'ecunumia di l'abbonamentu hà riformulatu dramaticamente cumu a ghjente cunsuma prudutti è servizii, da l'intrattenimentu à l'e-commerce. In un mondu induve a cunvenzione hè rè, l'abbonamenti sò una scelta attraente, chì permette à i cunsumatori di accede à cuntenutu o servizii illimitati per una tarifa fissa. Ma chì paese spende u più in abbonamenti?
Senza sorpresa, i Stati Uniti sò in cima à a classifica globale, cuntendu un 53% stupente di a spesa di abbonamentu di u mondu. Questu articulu si indaga per quessa chì i Stati Uniti guidanu in questu spaziu, chì tipi di servizii dominanu u mercatu, è cumu l'altri paesi sò chjappi. Scopreremu ancu cumu i fatturi ecunomichi è culturali formanu queste tendenze è perchè a fatigue di l'abbonamentu puderia esse una preoccupazione crescente.
Perchè l'abbonamenti sò in crescita
I mudelli di abbunamentu anu guadagnatu pupularità per dui motivi principali: comodità è prevedibilità. Per i cunsumatori, l'abbonamentu significa chì ùn anu micca da preoccupassi di compra una volta o accessu irregulare. Per l'imprese, un abbonamentu guarantisci un ingressu stabile, chì li permette di scala più efficace.
U cambiamentu à e plataforme digitale - acceleratu da a pandemia di COVID-19 - hà alimentatu un aumentu massivu di l'abbonamenti digitali. Ch'ella sia per streaming, servizii di nuvola, o spedizioni di cibo, a ghjente conta avà assai in mudelli di abbonamentu per a so vita di ogni ghjornu.
I Stati Uniti: U Leader Mondiale in a Spesa di Abbonamentu
I Stati Uniti si distingue per u so investimentu massivu in servizii di abbonamentu. Sicondu i rapporti di u mercatu, e famiglie americane anu una media di nove abbonamenti attivi in ogni mumentu. Quessi varianu da l'intrattenimentu à a salute è u fitness, facendu l'abbonamenti una parte essenziale di u stilu di vita americanu.
1. Leadership tecnologicu
I giganti di a tecnulugia cum'è Netflix, Amazon, è Apple sò pionieri in u mudellu di abbunamentu, stabilendu normi glubale per l'ingaghjamentu di i cunsumatori. I Stati Uniti ùn anu micca solu nascenu parechji di questi servizii, ma cuntinueghjanu à guidà in u so sviluppu, cù una innuvazione significativa in u cuntenutu persunalizatu è l'bundling.
2. Infrastruttura Digitale diffusa
I Stati Uniti vantanu una di e infrastrutture digitale più sviluppate in u mondu. Cù l'internet affidabile è d'alta velocità largamente dispunibule, i cunsumatori sò più inclini à abbonà à servizii in linea cum'è Netflix, Hulu è Spotify. Sicondu ExpressVPN, l'altu livellu di cunnessione in i Stati Uniti cuntribuisce direttamente à a proliferazione di servizii di abbonamentu digitale.
3. High Revenu Disposable
L'Americani godenu di un redditu dispunibile relativamente elevatu, chì li permette di spende più in servizii micca essenziali cum'è l'intrattenimentu è l'e-commerce. Questu rende i servizii di abbonamentu - spessu vistu cum'è un lussu in altri paesi - più accessibili à a famiglia media di i Stati Uniti.
4. Wide Varietà di servizii Abbonamentu
Da u streaming à u ghjocu à u fitness, l'Americani anu accessu à una vasta gamma di opzioni di abbonamentu. I servizii cum'è Amazon Prime, chì include spedizione gratuita, streaming, è offerte esclusive, sò diventati basi di a casa, grazia à e so funzioni di valore aghjuntu.
Categorie d'abbonamentu populari in i Stati Uniti
1. Video Streaming
Forse u mutore più significativu di a spesa di abbunamentu hè u video streaming. Netflix, Disney+, Amazon Prime Video è HBO Max dominanu stu spaziu. I sondaghji mostranu chì u 69% di e famiglie americane abbonate à almenu un serviziu di streaming video. A dispunibilità di cuntenutu esclusivu mantene i cunsumatori attaccati, spessu sottumessi à parechje piattaforme per avè accessu à tutti i so spettaculi preferiti.
2. Musica Streaming
I servizii cum'è Spotify è Apple Music anu rivoluzionatu cumu si sente a musica. Spotify, cù più di 172 milioni di abbonati pagati in u mondu, resta u serviziu di streaming di musica più populari in i Stati Uniti, induve parechje famiglie anu almenu un abbonamentu di musica attiva.
3. E-Commerce è Food Delivery
Amazon Prime hè un capu notevuli in questu spaziu, cù milioni di abbonati americani chì godenu a cunvenzione di spedizione veloce è accessu à offerte esclusive. Altri servizii populari includenu kit di pasti cum'è HelloFresh è Blue Apron, chì anu vistu un aumentu significativu durante a pandemia.
4. U ghjocu
I servizii di abbonamentu sò ancu diventati essenziali in l'industria di u ghjocu. Piattaforme cum'è Xbox Game Pass è PlayStation Plus offrenu accessu à grande biblioteche di ghjocu per una tarifa mensuale. U mudellu di abbunamentu di ghjocu hè diventatu più populari cum'è i cunsumatori optanu per l'accessu nantu à a pruprietà.
Cuncurrenti Globali: L'Europa è l'Asia si ritrovanu
Mentre i Stati Uniti guidanu in a spesa di abbunamentu, l'Europa è l'Asia ùn sò micca luntanu. E duie regioni sperimentanu una rapida crescita in i servizii basati in abbonamentu.
1. Europa
In Europa, paesi cum'è Germania, Regnu Unitu è Svezia sò attori principali in l'ecunumia di abbunamentu. Spotify, chì hè urigginatu in Svezia, cuntinueghja à duminà a musica in streaming in u mondu, mentre chì altri servizii cum'è Amazon Prime sò sempre più populari in Europa.
2. Asia
In Asia, i paesi cum'è a Cina, u Giappone è a Corea di u Sud anu sperimentatu una rapida crescita di abbonamenti. In Cina, cumpagnie cum'è Alibaba è JD.com sò in prima linea di i servizii di abbonamentu di e-commerce, chì offrenu consegna premium è accessu à offerte esclusive. Intantu, Netflix Giappone è altre piattaforme di streaming lucali guadagnanu constantemente abbonati.
L'impattu di l'abbonamenti nantu à u cumpurtamentu di i cunsumatori
1. Convenienza nantu à a pruprietà
L'abbonamenti cambianu a manera chì i cunsumatori pensanu à a pruprietà. Invece di cumprà un pruduttu o serviziu direttamente, a ghjente preferisce avà l'accessu cuntinuu, sia per i media, u software, o ancu i beni fisici. Stu cambiamentu hè particularmente evidenti in l'industrii cum'è u video streaming, induve i cunsumatori optanu per una tarifa mensuale fissa piuttostu cà di cumprà spettaculi individuali o filmi.
2. Bundling Services
Per offre più valore, e cumpagnie aghjunghjenu sempre più servizii inseme. Per esempiu, Amazon Prime combina video streaming, musica è benefici di e-commerce in un solu pacchettu. Bundling aumenta u valore percepitu di un abbonamentu, riducendu i tassi di churn è aumentendu a lealtà di i cunsumatori.
Sfide: Abbonamentu Fatigue è Churn
U numeru crescente di abbonamenti dispunibuli crea una nova sfida - a fatigue di l'abbonamentu. Siccomu i cunsumatori juggling parechji servizii, spessu ghjunghjenu à un puntu di punta induve a gestione è u pagamentu per questi abbonamenti diventa eccessiva.
1. High Churn Rates
Da 2023, a tarifa di churn per i servizii di abbonamentu hè aumentata à 5.5%, un saltu significativu da u 3% rate vistu in 2021. L'imprese si trattanu di questu per migliurà l'ingaghjamentu di i clienti è offre cunsiglii persunalizati per impedisce l'utilizatori di annullà.
2. Sensibilità di u prezzu
I cunsumatori diventanu sempre più sensibili à u costu di l'abbonamenti, in particulare in quantu u numeru di servizii chì abbonanu cresce. L'imprese sò avà esplorate mudelli di prezzi flessibili, cum'è offre versioni lite di i so servizii o permettenu à l'utilizatori di persunalizà i so pacchetti di abbonamentu.
U futuru di i servizii di abbonamentu
U futuru di l'abbonamenti hè luminoso, cù una crescita cuntinua prevista in i settori. Tuttavia, l'imprese anu da innuvà per mantene i cunsumatori impegnati è evità u churn.
1. Personalizazione AI-Driven
L'intelligenza artificiale ghjucà un rolu significativu in u futuru di l'abbonamenti. Analizendu u cumpurtamentu di l'utilizatori, l'IA pò offre cunsiglii persunalizati di cuntenutu, riducendu u churn è aumentendu l'ingaghjamentu. I servizii di streaming, in particulare, sò digià sfruttendu l'AI per mantene l'utilizatori attaccati.
2. Nuvellu Categorii di Abbonamentu
L'ecunumia di l'abbonamentu hè pronta per espansione in novi industrii, cum'è l'automobile. In u futuru, i cunsumatori puderanu abbonà à e vitture invece di cumprà direttamente. I marchi di lussu esploranu ancu mudelli di abbonamentu per offre esperienze è prudutti esclusivi.
3. Sostenibilità è Cunsumu Eticu
Cume i cunsumatori diventanu più cuscenti di l'ambiente, i servizii di abbonamentu cuncentrati nantu à a sustenibilità guadagnanu pupularità. L'imprese chì offrenu prudutti ecologichi o di provenienza eticamente attraversu mudelli di abbonamentu sò prubabilmente attruvarà più abbonati in u futuru.
Cunclusione: i Stati Uniti guidanu, ma l'altri si ghjunghjenu
I Stati Uniti cuntinueghjanu à duminà l'ecunumia di l'abbonamentu glubale, guidata da alti redditi dispunibuli, infrastruttura digitale robusta, è una larga gamma di opzioni di serviziu. In ogni casu, e regioni cum'è l'Europa è l'Asia si ritrovanu rapidamente, propulsate da l'avanzamenti tecnologichi è una classe media in crescita.
Siccomu u mudellu di abbunamentu cuntinueghja à evoluzione, l'imprese devenu innuvà per mantene i clienti è cumbatte e sfide cum'è a fatigue di l'abbonamentu. U futuru di l'abbonamenti prubabilmente vede più persunalizazione, bundling, è ancu categurie completamente novi, assicurendu chì sta ecunumia cuntinueghja à prosperà in u mondu.
