Kina er berømt for sine gamle steder, teproduktion og nogle af verdens mest elskede opfindelser. Uden kompas, papir, trillebør og astronomiske observatorier, hvem ved, hvor (bogstaveligt og billedligt talt) vi ville være i dag? Den kinesiske producent og designer Xiaomi Corporation tog effektivt denne innovative ånd og søgte at levere en samling af moderne gadgets til offentligheden.
Deres tilstedeværelse på markedet og udforskning af, hvad der er muligt inden for teknologi, førte langsomt til, at de blev døbt "Kinas æble", med fysiske butikker spredt rundt omkring i landet. Men Xiaomi har ikke altid pralet af en så forskelligartet produktportefølje.
Den tidlige begyndelse af Xiaomi
Selvom Xiaomi sælger millioner af enheder i dag, blev virksomheden først grundlagt i 2010. Deres succes skete så hurtigt, at det nu er det yngste firma på Fortune Global 500. Den ansvarlige mand? Lei Jun, der voksede op i det underudviklede landskab i fattigdom. Han viste stor interesse for elektronik og at samle og skille dem ad, og lavede den første elektriske lampe i landsbyen ved hjælp af en hjemmelavet trækasse, batterier, en pære og nogle ledninger.
Hans medfødte talent og vedholdenhed førte ham gennem en videregående uddannelse, og han udmærkede sig til sidst som iværksætter. Blot et år efter, at Xiaomi blev til, den første Xiaomi-smartphone blev løsladt. Tre år senere dominerede virksomhedens smartphones markedet og kunne prale af den største markedsandel i landet. Xiaomis bane kiggede op, så virksomheden åbnede et udvalg af fysiske butikker for at udvide sin rækkevidde.
Diversificering ud over smartphones
Med al denne velstand ville Lei Jun ikke tage nogen chancer for, at virksomheden stagnerede. Deres finansiering fra institutionelle investorer var uovertruffen, og de rejste millioner af dollars for at støtte successive runder af produktudvikling. Xiaomi fortsatte med at foretage transformative tiltag og hyrede computerforsker Hugo Barra til at hjælpe med produktstyring og udvide virksomheden ud over det kinesiske fastland. Udvidelsen nåede på imponerende vis andre markeder i Mellemøsten, Sydøstasien, Latinamerika og Afrika.
Interessant nok, mens salget blev foretaget og ny teknologi lanceret, kæmpede Xiaomi faktisk med faldende omsætning i 2016. Deres række af smartphone-overherredømme begyndte at svinge, så Lei Jun gik tilbage til tegnebrættet og så efter at udvide til andre segmenter. Hop ind på Xiaomi-hjemmesiden i dag, og du vil finde deres helt egen tablet, Bluetooth-højttaler, affugter, kedel, robotstøvsuger, automatiseret foderautomat til kæledyr og masser af andre hverdagsgadgets. Og det er klart, at diversificering var det smarteste træk for virksomheden. De har kun fortsat med at etablere deres kommando over Internet of Things (IoT) markedet, riget af smarte hjemmeenheder og, selvfølgelig, det globale smartphonemarked.
Xiaomis store produktportefølje
Xiaomis produktportefølje er så vellykket, fordi de ærligt talt har taget et par sider ud af Apples forretningsmodel. Deres produkter fungerer i et stort økosystem, så brugere kan nyde en sammenkoblet oplevelse og blive mere tilbøjelige til at vælge Xiaomi-produkter, hvis de allerede er loyale. I modsætning hertil adskiller virksomheden sig også ved at etablere en model, der værdsætter overkommelighed og tilgængelighed – uden at gå på kompromis med selve banebrydende teknologi. Det funktion-til-pris-forhold bliver utroligt svært at slå. Sammen med virksomhedens utrættelige bestræbelser på at innovere yderligere og ekspandere til nye markeder, er de en kraft, der er svær at stoppe.
På trods af at Xiaomi-telefoner ikke er de mest prangende eller mest markedsførte derude, vælger folk dem, fordi de bruger Android OS, tilbyder top-notch specifikationer, har en AMOLED-skærm og er drevet af Snapdragon 8 Gen 3-processoren. Brugere kan pålideligt fange minder, spille på de mest populære online casino apps, og surf på internettet ligesom enhver anden telefon. Til så rimelige priser og med ligeså førsteklasses hardware sammenlignet med andre populære smartphones er de et konkurrencedygtigt produkt, der sætter pris på kunderne. Xiaomis andre produkter, såsom Mi Watch Revolve Active og Mi Pad 5 Pro, kombinerer æstetik og ydeevne med brugeren grænseflader, der efterligner Apple-oplevelsen.
De fleste smartphone-virksomheder sælger ikke varer som luftrensere, elektriske scootere og sikkerhedskameraer, mens Xiaomi pakker et omfattende udvalg af produkter i deres økosystem. Der er ingen grund til at kigge til andre virksomheder, når du har brug for husrengøringsgadgets, sikkerhedsudstyr eller andre personlige tekniske enheder – du kan finde det hele i Xiaomis produktsortiment.
Hvordan ser fremtiden ud for Xiaomi?
Mange af Xiaomis præstationer kan tilskrives deres blomstrende forsknings- og udviklingssystemer. Projektets omfang er altid stort, og de søger konsekvent at overgå sig selv, som årene går. I 2021 stivnede de sig selv som nummer to i verden for flest industridesignregistreringer (216) udgivet under Haag-systemet – lige bag tech-giganten Samsung Electronics. Deres mål er høje og siger, at de planlægger at infiltrere high-end smartphone-markedet og slå Apple i deres eget spil. Med intentioner om at investere 15.7 milliarder USD i forskning og udvikling og standardisere deres brugeroplevelse og produkter mod Apple, vil det ikke være overraskende, hvis Xiaomi bliver en reel udfordrer for disse stormænd.
Virksomhedens ambitiøse karakter vil bringe det langt og effektivt fremtidssikre forretningen over for innovation og usikkerhed. Der er meget på deres tallerken med deres store investeringer i elektriske køretøjer og en debut humanoid robotprototype, der er i gang. Alle elsker en medrivende historie, og Xiaomi ser ud til at være hovedpersonen, når det kommer til futuristiske bestræbelser. Så hvad er det næste? Mind-kontrollerede grænseflader? Teleporteringsenheder? Hvis disse riger bliver mulige, kan du satse på din nederste dollar på, at Xiaomi vil være lige der for at udnytte dem.
