Xiaomi er endnu engang blevet førende på det globale marked for wearables efter en treårig pause. Ifølge Canalys (en del af Omdia) viste mærket rekordvækst i forsendelser i første kvartal af 2025.
Fra januar til marts 2025 solgte Xiaomi 8.7 millioner wearables, hvilket er 44% mere end i samme periode sidste år. Det største bidrag kom fra de opdaterede Smart Band- og Watch 2-modeller samt budgetmodellen Redmi Band. Dette gjorde det muligt for virksomheden at omgå Apple (7.6 millioner) og Huawei (7.1 millioner).
Analytikere tilskriver Xiaomis succes flere faktorer. Mærket var afhængig af overkommelige priser og forbedret integration af enheder gennem det proprietære HyperOS OS. Produkterne sælges særligt godt i udviklingslande, hvor købere værdsætter pris og kvalitet.
Det globale marked for wearables voksede med 13 % til 46.6 millioner enheder. Ud over Xiaomi viste Samsung (+74 %) og Huawei (+36 %) betydelig fremgang. Apple øgede kun leverancerne med 5 %, hvilket eksperter forklarer med brugernes forventning om en opdatering til serien i anledning af Apple Watchs 10-års jubilæum.
"Xiaomi har opdateret sine Mi Band- og Redmi Watch-serier, hvor designet og de avancerede databehandlingsfunktioner er blevet opdateret, og der tilbydes omfattende funktioner i lavere prissegmenter samt forbedret sit værditilbud," bemærker Canalys-analytiker Jack Leathem.
Virksomheden har lagt særlig vægt på økosystemet. De nye armbånd og ure er tæt integreret med smartphones og andre Xiaomi-enheder via HyperOS. Dette er i tråd med strategien "Human x Car x Home", som virksomheden aktivt udvikler.
Samsung opnåede vækst takket være ekspansion til vækstmarkeder, og Huawei – takket være den globale markedsføring af Huawei Health-appen. Garmin fastholdt sine nichepositioner og øgede leverancer med 10 % til 1.8 millioner enheder.
Eksperter bemærker, at markedet bevæger sig fra hardwarekonkurrence til økosystemkonkurrence. Producenter fokuserer på tjenester og abonnementer for at kompensere for faldet i hardwaremarginer. Xiaomi bruger HyperOS, Huawei udvikler et sundhedsøkosystem, og Garmin har lanceret Connect+-tjenesten.
Ifølge forskning, når valg af bærbare enhederForbrugerne lægger primært vægt på pris, batterilevetid og sundhedssporingsfunktioner. Det er disse parametre, som Xiaomi har formået at balancere optimalt i sine nye modeller.
