Xiaomi, ein bekanntes chinesisches Elektronikunternehmen, hat sich zu einer sensationellen Smartphone-Marke entwickelt. Das Unternehmen verkaufte im Jahr 190 über 2021 Millionen Smartphones und überholte damit Apple und wurde zum zweitgrößten Smartphone-Verkäufer der Welt. Ein großer Verdienst für diesen Erfolg ist die Schaffung von Submarken. Xiaomi begann mit der Strategie, über die Untermarken Redmi und Poco einen größeren Markt zu erobern.
Dieser Schritt ähnelt dem seiner Konkurrenten, darunter BBK Electronics, zu dem Oppo, Vivo, Realme und OnePlus gehören, sowie Huawei, dessen Untermarke Honor ist. Das Poco F1 kam im August 2018 als erstes Telefon der Submarke POCO auf den Markt, das Poco F1 war ein großer Erfolg und der Markt wartete verzweifelt auf einen Nachfolger.
Xiaomi beschloss jedoch, Poco 18 Monate nach der Einführung zu schließen und es später als Untermarke auszugliedern. Da fragen sich die Leute: Was ist der Zweck von POCO? Was ist POCOs Strategie? Lassen Sie uns über die Strategie von POCO und seine Rolle im Xiaomi-Ökosystem sprechen.
Die Strategie von POCO und welche Rolle spielt es?
Xiaomi wurde 2010 gegründet und befindet sich seitdem auf einem stetigen Wachstumskurs. Momentan, Xiaomi hat 85 Untermarken darunter und versorgt Millionen von Menschen. Allein seine Smartphones machen mehr als 26 % des indischen Marktes aus. Im Jahr 2020 machten Xiaomi-Smartphones rund 11.4 Prozent des weltweiten Smartphone-Marktes aus.
Wenn also alles märchenhaft abläuft, welchen Zweck hat es dann, Untermarken wie Redmi und POCO zu schaffen? Die Antwort darauf ist einfach: eine Markenidentität schaffen und ein größeres Publikum erreichen. Beispielsweise ist Xiaomis Untermarke Redmi die meistverkaufte Untermarke und deckt den größten Teil des Xiaomi-Marktes ab. Redmi ist bekannt für seine Erschwinglichkeit und seine preiswerten Funktionen. Es ist gut, aber es ist wie ein Segen mit einem Fluch. Die Leute gehen davon aus, dass Xiaomi günstige Telefone mit ordentlichen Funktionen herstellt.
Um diese Wahrnehmung zu ändern, hat Xiaomi POCO entwickelt, ein Flaggschiff der Mittelklasse. Das erste POCO-Telefon – POCO F1 – war ein großer Erfolg, die Benutzer waren von dem Telefon begeistert. Mit POCO richtet sich Xiaomi an die Jugend, insbesondere in Indien. Die meisten indischen Jugendlichen sind technisch versiert und wünschen sich ein Flaggschiff-Telefon, möchten aber kein Vermögen dafür ausgeben.
Das kleinere Portfolio und die aggressive Marketingkampagne von POCO erregten schnell die Aufmerksamkeit der technikaffinen Jugend des Landes. POCO hat sich mit Bedacht für Flipkart, Indiens führende E-Commerce-Plattform, als Online-Kanal entschieden, während Amazon den Großteil der Verkäufe von Xiaomi ausmacht.
POCO konkurriert direkt mit anderen Marken, indem es den Flipkart-Marktplatz nutzt. POCO belegte im ersten Quartal 2021 den zweiten Platz bei Flipkart und den vierten Platz bei den gesamten Online-Smartphone-Lieferungen in Indien. Im Januar dieses Jahres belegte es zum ersten Mal den Spitzenplatz bei Flipkart.
POCO gibt Xiaomi die Möglichkeit, seine weniger beliebten Telefone unter einem neuen Namen zu verkaufen, zum Beispiel das POCO X2, das in Redmi K30 umbenannt wurde. Allerdings hatte POCO X2 im Vergleich dazu keinen großen Erfolg POCO F1, aber es eröffnete Xiaomi die Möglichkeit, ein teureres Telefon auf den Markt zu bringen, nämlich das POCO F2.
Schlussfolgerung
„Alles, was Sie brauchen, nichts, was Sie nicht brauchen“ – die Philosophie, nach der POCO arbeitet. Die Strategie von POCO besteht darin, sich auf die notwendigen Funktionen zu konzentrieren und Funktionen auf Flaggschiff-Niveau zu einem erschwinglichen Preis anzubieten. Das Hauptziel von POCO besteht darin, mit anderen kostengünstigen 5G-Smartphones zu konkurrieren. Infolgedessen wird die Strategie von POCO für Indien lokal vorangetrieben und richtet sich an Technikbegeisterte und junge Menschen.
Die Marke hat seit ihrer Gründung im August 13 weltweit 2018 Millionen Einheiten ausgeliefert und wird dies bis Ende Februar 2021 fortsetzen. Vier Millionen dieser 13 Millionen entfallen auf den POCO X3 NFC. Dann was? Expansion in neue Märkte und besseres Verständnis der Benutzerwünsche. Es ist offensichtlich, dass die Strategie von POCO funktioniert und wir ein weiteres Wachstum der Marke erleben werden.
Lies auch: Wussten Sie, dass es sich bei diesen beliebten Marken um die chinesische Telefonmarke handelt?
