Un nouveau rapport de Counterpoint Research révèle un développement considérable dans le segment des smartphones haut de gamme en Chine.
Selon le cabinet, le segment premium (600 $ et plus) est passé d'une part de 11 % en 2018 à 28 % en 2024.
Apple reste en tête du classement avec 54 % de parts en 2024, mais a connu une chute drastique par rapport à ses 64 % de parts en 2023. C'est une autre histoire pour Huawei, néanmoins, qui, bien que deuxième derrière Apple, a beaucoup gagné en 2024. Selon Counterpoint, de sa part de marché du segment premium de 20 % en 2023, elle est passée à 29 % en 2024. Parmi les équipementiers chinois, Huawei a réalisé la plus forte croissance l'année dernière dans ce segment.
« Huawei a connu une résurgence depuis 2023 après le retour de la marque avec son chipset Kirin 5G, tandis que la part de marché d'Apple est tombée à 54 % en 2024 », a partagé Counterpoint. « Cela a été soutenu par l'expansion du chipset Kirin 5G de Huawei sur davantage de nouveaux modèles, tels que le Série Pura et Nova 13 « Cette expansion a permis à Huawei d'enregistrer une croissance remarquable de 37 % en glissement annuel du volume global des ventes en 2024, le segment haut de gamme connaissant une croissance encore plus rapide de 52 % en glissement annuel. »
D’autres marques comme Vivo et Xiaomi ont connu les mêmes améliorations dans le segment premium, bien que moins significatives que les performances de Huawei. Néanmoins, les marques chinoises deviennent plus prospères dans le segment des 400 à 600 dollars, leurs parts collectives passant de 89 % en 2023 à 91 % en 2024. Selon Counterpoint, cela prouve que les acheteurs nationaux préfèrent les produits locaux aux produits internationaux « car les fabricants nationaux proposent des smartphones qui sont non seulement plus abordables mais offrent également des performances robustes ».
