Après trois ans d'interruption, Xiaomi est redevenu le leader mondial des objets connectés. Selon Canalys (filiale d'Omdia), la marque a enregistré une croissance record de ses expéditions au premier trimestre 2025.
Entre janvier et mars 2025, Xiaomi a expédié 8.7 millions de wearables, soit 44 % de plus qu'à la même période l'an dernier. Les modèles Smart Band et Watch 2, ainsi que la gamme abordable Redmi Band, ont principalement contribué à cette croissance. L'entreprise a ainsi devancé Apple (7.6 millions) et Huawei (7.1 millions).
Les analystes attribuent le succès de Xiaomi à plusieurs facteurs. La marque s'est appuyée sur des prix abordables et une meilleure intégration des appareils grâce à son système d'exploitation propriétaire HyperOS. Ses produits se vendent particulièrement bien dans les pays en développement, où les acheteurs apprécient le prix et la qualité.
Le marché mondial des objets connectés a progressé de 13 % pour atteindre 46.6 millions d'unités. Outre Xiaomi, Samsung (+74 %) et Huawei (+36 %) ont enregistré des progrès significatifs. Apple n'a augmenté ses livraisons que de 5 %, ce que les experts expliquent par l'attente des utilisateurs d'une mise à jour de sa gamme pour le 10e anniversaire de l'Apple Watch.
« Xiaomi a mis à jour ses séries Mi Band et Redmi Watch, en actualisant la conception et les capacités avancées de traitement des données, en offrant des fonctionnalités complètes dans des segments de prix inférieurs et en améliorant sa proposition de valeur », note Jack Leathem, analyste chez Canalys.
L'entreprise a accordé une attention particulière à son écosystème. Les nouveaux bracelets et montres sont étroitement intégrés aux smartphones et autres appareils Xiaomi via HyperOS. Cette approche s'inscrit dans la stratégie « Human x Car x Home », que l'entreprise développe activement.
Samsung a connu une croissance grâce à son expansion sur les marchés émergents, et Huawei, grâce à la promotion mondiale de son application Huawei Health. Garmin a conservé ses positions de niche, augmentant ses livraisons de 10 % pour atteindre 1.8 million d'appareils.
Les experts constatent que le marché évolue d'une concurrence matérielle vers une concurrence écosystémique. Les fabricants se concentrent sur les services et les abonnements pour compenser la baisse des marges matérielles. Xiaomi utilise HyperOS, Huawei développe un écosystème de santé et Garmin a lancé le service Connect+.
Selon les recherches, lorsque choisir des appareils portablesLes consommateurs accordent une attention particulière au prix, à l'autonomie et aux fonctions de suivi de la santé. Ce sont ces paramètres que Xiaomi a réussi à équilibrer de manière optimale dans ses nouveaux modèles.
