Xiaomi je nakon trogodišnje pauze ponovno postao lider na globalnom tržištu nosive elektronike. Prema Canalysu (dio Omdie), brend je pokazao rekordni rast isporuka u prvom tromjesečju 2025.
Od siječnja do ožujka 2025., Xiaomi je isporučio 8.7 milijuna nosivih uređaja, što je 44% više nego u istom razdoblju prošle godine. Glavni doprinos dali su ažurirani modeli Smart Band i Watch 2, kao i linija Redmi Band iz niže cijene. To je tvrtki omogućilo da zaobiđe Apple (7.6 milijuna) i Huawei (7.1 milijun).
Analitičari pripisuju Xiaomijev uspjeh nekoliko čimbenika. Brend se oslanjao na pristupačne cijene i poboljšanu integraciju uređaja putem vlasničkog HyperOS operativnog sustava. Proizvodi se posebno dobro prodaju u zemljama u razvoju, gdje kupci cijene cijenu i kvalitetu.
Globalno tržište nosive elektronike poraslo je za 13% na 46.6 milijuna jedinica. Uz Xiaomi, značajan napredak pokazali su Samsung (+74%) i Huawei (+36%). Apple je povećao isporuke za samo 5%, što stručnjaci objašnjavaju iščekivanjem korisnika o ažuriranju linije za 10. obljetnicu Apple Watcha.
„Xiaomi je ažurirao svoju seriju Mi Band i Redmi Watch, ažurirajući dizajn i napredne mogućnosti obrade podataka, nudeći sveobuhvatne značajke u nižim cjenovnim segmentima i poboljšavajući svoju vrijednost“, napominje analitičar Canalysa Jack Leathem.
Tvrtka je posebnu pozornost posvetila ekosustavu. Nove narukvice i satovi čvrsto su integrirani sa pametnim telefonima i drugim Xiaomi uređajima putem HyperOS-a. To je u skladu sa strategijom „Čovjek x Auto x Dom“ koju tvrtka aktivno razvija.
Samsung je ostvario rast zahvaljujući širenju na tržišta u razvoju, a Huawei – zahvaljujući globalnoj promociji aplikacije Huawei Health. Garmin je zadržao svoje nišne pozicije, povećavši isporuke za 10% na 1.8 milijuna uređaja.
Stručnjaci primjećuju da se tržište pomiče od konkurencije hardvera prema konkurenciji ekosustava. Proizvođači se fokusiraju na usluge i pretplate kako bi kompenzirali pad hardverskih marži. Xiaomi koristi HyperOS, Huawei razvija zdravstveni ekosustav, a Garmin je pokrenuo uslugu Connect+.
Prema istraživanju, kada odabir nosivih uređaja, potrošači prvenstveno obraćaju pozornost na cijenu, trajanje baterije i funkcije praćenja zdravlja. To su parametri koje je Xiaomi uspio optimalno uravnotežiti u svojim novim modelima.
