כידוע, מותגים רבים נכנסים למיתוג מחדש בחברות ושמות שונים כמו מיתוג מחדש של Xiaomi. זה לא מוגבל רק ל- Xiaomi, ל- OPPO יש Realme ול- Huawei יש Honor והרשימה עוד ארוכה. מה הסיבה מאחורי המיתוג מחדש הזה? מדוע כל חברות הסמארטפונים הגדולות הללו בסין מסתעפות בשמות שונים? אנו מקווים לשפוך אור על נושא העניין בתוכן זה.
מותגים מחדש של Xiaomi: POCO ו-Redmi ועוד
Xiaomi יש הרבה יותר מותגי משנה מאשר רק Redmi ו-POCO, ואם אתה רוצה לדעת על מותגי המשנה האלה, אתה יכול לבקר באחרים שלנו תוכן איפה אנחנו נכנסים לעומק בעניין. באשר לכל מגמת המיתוג מחדש הללו, זו למעשה אסטרטגיה שחברות סיניות רבות עוקבות אחריה על מנת להגדיל את מרווח המכירות שלהן, להרחיב את משתמשי היעד שלהן ולצמוח בשוק. איך זה עובד?
אנשים מתרגלים לשם ומפתחים לו קונוטציות מסוימות עם הזמן. לדוגמה, "Xiaomi מייצרת טלפונים בתקציב נמוך ואני מחפש סמארטפון מתקדם" הוא אחד העולה על הדעת כשחושבים על Xiaomi. Xiaomi לא מייצרת רק מכשירים תקציביים, אלא שצורת החשיבה הזו תקועה במותג בגלל ההתנהלות בעבר. זה מגביל את קהל היעד של החברה וכדי למנוע זאת, Xiaomi החליטה למתג את עצמה מחדש והמציאה תת מותגים עם שמות שונים, המכסים הרבה יותר בסיס משתמשים ממה שהיה פעם. אז שיאומי ממתגת מחדש את הטלפונים שלה כשהם חדשים.
מכמות המותגים שנראה שהם משתמשים באסטרטגיה הזו, אנו מאמינים כי ניתן להניח שהיא אכן עובדת, וזה רעיון חכם. זוהי טכניקה נפוצה מאוד בסין וסביר להניח שתמשיך לראות יותר ויותר תת מותגים כאלה גם בעתיד.
