中国の有名なエレクトロニクス企業である Xiaomi は、センセーショナルなスマートフォン ブランドになりました。 190年には2021億XNUMX万台以上のスマートフォンを販売し、アップルを超えて世界第XNUMX位のスマートフォン販売台数となった。この成功の大きな功績は、サブブランドの創設にあります。 Xiaomi は、サブブランド Redmi と Poco を通じてより広い市場を獲得する戦略を採用し始めました。
この動きは、Oppo、Vivo、Realme、OnePlusを所有するBBK Electronicsや、Honorをサブブランドとして持つHuaweiなどの競合他社と同様です。 Poco F1 は、POCO サブブランドの最初の携帯電話として 2018 年 1 月に発売され、Poco FXNUMX は大成功を収め、市場は後継機を切望していました。
しかし、Xiaomi は Poco を発売から 18 か月後に閉鎖することを決定し、その後サブブランドとして分離することを決定しました。このため、人々は「POCO の目的は何ですか?」と疑問に思っています。とは POCOの戦略? POCO の戦略と Xiaomi エコシステムにおけるその役割について話しましょう。
POCOの戦略とその役割は何ですか?
Xiaomi は 2010 年に設立され、それ以来絶えず成長を続けています。現在、 Xiaomiには85のサブブランドがある その下にあり、何百万人もの人々に対応しています。同社のスマートフォンだけでインド市場の26％以上を占めている。 2020年、シャオミのスマートフォンは世界のスマートフォン市場の約11.4％を占めた。
それでは、すべてがおとぎ話のように起こっている場合、RedmiやPOCOのようなサブブランドを作成する目的は何でしょうか?これに対する答えは簡単です。ブランド アイデンティティを確立し、より多くの視聴者にリーチすることです。たとえば、Xiaomi のサブブランド Redmi は最も売れているサブブランドであり、Xiaomi 市場の大部分を占めています。 Redmiは手頃な価格と価値のある機能で知られており、優れていますが、呪いと祝福のようなものです。人々は、Xiaomi がまともな機能を備えた安価な携帯電話を製造していると推測しています。
この認識を変えるために、Xiaomi はミッドレンジのフラッグシップである POCO を考案しました。最初の POCO 電話である POCO F1 は大成功を収め、ユーザーはこの電話を気に入りました。 Xiaomi は POCO で、特にインドの若者をターゲットにしました。インドの若者のほとんどはテクノロジーに精通しており、フラッグシップ携帯電話を望んでいますが、それに大金を費やしたくありません。
POCO の小規模なポートフォリオと積極的なマーケティング キャンペーンは、急速にこの国のテクノロジーに精通した若者の注目を集めました。 Xiaomi の売上の大部分を Amazon が占める中、POCO はインド有数の電子商取引プラットフォームである Flipkart をオンライン チャネルとして賢明に選びました。
POCO は、Flipkart マーケットプレイスを活用して他のブランドと直接競合します。 POCOは、2021年第XNUMX四半期のインドのオンラインスマートフォン出荷台数でFlipkartでXNUMX位、XNUMX位にランクされた。今年XNUMX月には初めてFlipkartでトップの座を獲得した。
POCOは、Xiaomiに、あまり人気のない携帯電話を新しい名前で販売する機会を与えます。たとえば、ブランド名を変更したRedmi K2であるPOCO X30ですが、POCO X2は、以前と比べてあまり成功しませんでした。 ポコF1、しかし、それはXiaomiがPOCO F2であるより高価な携帯電話を発売する道を開きました。
まとめ
「必要なものはすべて、不要なものは何もない」 - POCO が取り組む哲学です。 POCO の戦略は、必要な機能に焦点を当て、フラッグシップ レベルの機能を手頃な価格で提供することです。 POCO の主な目標は、他の低価格 5G スマートフォンと競争することです。その結果、POCOのインド戦略は現地で主導され、テクノロジー愛好家や若者をターゲットにすることになる。
このブランドは、13 年 2018 月のブランド開始以来、世界中で 2021 万台を供給しており、13 年 3 月末まで供給が継続されます。その XNUMX 万台のうち XNUMX 万台が POCO XXNUMX NFC 用です。じゃあ何？新しい市場に拡大し、ユーザーの要望をより深く理解します。 POCO の戦略が功を奏していることは明らかであり、私たちはブランドのさらなる成長を目撃することになるでしょう。
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