Xiaomi, ಚೀನಾದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ಸ್ ಕಂಪನಿ- ಸಂವೇದನಾಶೀಲ ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಇದು 190 ರಲ್ಲಿ 2021 ಮಿಲಿಯನ್ ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್‌ಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿ ಆಪಲ್ ಅನ್ನು ಹಿಂದಿಕ್ಕಿ ವಿಶ್ವದ ಎರಡನೇ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್ ಮಾರಾಟಗಾರನಾಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದೆ. ಈ ಯಶಸ್ಸಿನ ದೊಡ್ಡ ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಉಪ-ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ ರಚನೆಗೆ ಹೋಗುತ್ತದೆ. ಉಪ-ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಾದ Redmi ಮತ್ತು Poco ಮೂಲಕ ವಿಶಾಲ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ತಂತ್ರವನ್ನು Xiaomi ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು.
ಈ ಕ್ರಮವು Oppo, Vivo, Realme, ಮತ್ತು OnePlus ಅನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ BBK ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಹಾನರ್ ಅನ್ನು ಉಪ-ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿ ಹೊಂದಿರುವ Huawei ಸೇರಿದಂತೆ ಅದರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಹೋಲುತ್ತದೆ. Poco F1 ಆಗಸ್ಟ್ 2018 ರಲ್ಲಿ POCO ಉಪ-ಬ್ರಾಂಡ್‌ನಿಂದ ಮೊದಲ ಫೋನ್ ಆಗಿ ಬಂದಿತು, Poco F1 ಭಾರಿ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡಿತು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಉತ್ತರಾಧಿಕಾರಿಗಾಗಿ ತೀವ್ರವಾಗಿ ಕಾಯುತ್ತಿದೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, Xiaomi ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ 18 ತಿಂಗಳ ನಂತರ Poco ಅನ್ನು ಸ್ಥಗಿತಗೊಳಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿತು ಮತ್ತು ನಂತರ ಅದನ್ನು ಉಪ-ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿ ತಿರುಗಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿತು. ಇದು ಜನರು ಆಶ್ಚರ್ಯ ಪಡುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ POCO ಉದ್ದೇಶವೇನು? ಏನದು POCO ತಂತ್ರ? POCO ನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಮತ್ತು Xiaomi ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಅದರ ಪಾತ್ರದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡೋಣ.
POCO ತಂತ್ರ ಮತ್ತು ಅದರ ಪಾತ್ರವೇನು?
Xiaomi ಅನ್ನು 2010 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಅಂದಿನಿಂದ ಇದು ನಿರಂತರ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಹಾದಿಯಲ್ಲಿದೆ. ಪ್ರಸ್ತುತ, Xiaomi 85 ಉಪ-ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಅದರ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಲಕ್ಷಾಂತರ ಜನರನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತದೆ. ಅದರ ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್‌ಗಳು ಭಾರತೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ 26% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಭಾಗವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. 2020 ರಲ್ಲಿ Xiaomi ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್‌ಗಳು ಜಾಗತಿಕ ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 11.4 ಪ್ರತಿಶತವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.
ಹಾಗಾದರೆ ಎಲ್ಲವೂ ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಕಥೆಯಂತೆ ನಡೆಯುತ್ತಿದ್ದರೆ Redmi ಮತ್ತು POCO ನಂತಹ ಉಪ-ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಉದ್ದೇಶವೇನು? ಇದಕ್ಕೆ ಉತ್ತರ ಸರಳವಾಗಿದೆ- ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪಲು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, Xiaomi ಯ ಉಪ-ಬ್ರಾಂಡ್ Redmi ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವಾಗುವ ಉಪ-ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು, ಇದು Xiaomi ಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. Redmi ಅದರ ಕೈಗೆಟುಕುವ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯದ ಬೆಲೆಯ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳಿಗೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದೆ, ಇದು ಒಳ್ಳೆಯದು, ಆದರೆ ಇದು ಶಾಪದೊಂದಿಗೆ ಆಶೀರ್ವಾದದಂತಿದೆ. ಶಿಯೋಮಿ ಯೋಗ್ಯವಾದ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳೊಂದಿಗೆ ಅಗ್ಗದ ಫೋನ್‌ಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಜನರು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಈ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು, Xiaomi ಮಧ್ಯಮ ಶ್ರೇಣಿಯ ಪ್ರಮುಖವಾದ POCO ನೊಂದಿಗೆ ಬಂದಿತು. ಮೊದಲ POCO ಫೋನ್- POCO F1, ಉತ್ತಮ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡಿತು, ಬಳಕೆದಾರರು ಫೋನ್ ಅನ್ನು ಇಷ್ಟಪಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ. POCO ನೊಂದಿಗೆ, Xiaomi ಯುವಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಭಾರತದ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಭಾರತೀಯ ಯುವಕರು ಟೆಕ್-ಬುದ್ಧಿವಂತರು ಮತ್ತು ಪ್ರಮುಖ ಫೋನ್ ಅನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಆದರೆ ಅದರಲ್ಲಿ ಅದೃಷ್ಟವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ.
POCO ದ ಚಿಕ್ಕ ಪೋರ್ಟ್‌ಫೋಲಿಯೊ ಮತ್ತು ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಚಾರವು ದೇಶದ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ-ಬುದ್ಧಿವಂತ ಯುವಕರ ಗಮನವನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಸೆಳೆಯಿತು. POCO ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯಿಂದ ಭಾರತದ ಪ್ರಮುಖ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಫ್ಲಿಪ್‌ಕಾರ್ಟ್ ಅನ್ನು ತನ್ನ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಚಾನೆಲ್ ಆಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿಕೊಂಡಿದೆ, ಆದರೆ Xiaomi ಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರಾಟವನ್ನು Amazon ಖಾತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ಫ್ಲಿಪ್‌ಕಾರ್ಟ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಮೂಲಕ POCO ಇತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುತ್ತದೆ. POCO ಫ್ಲಿಪ್‌ಕಾರ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಎರಡನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ ಮತ್ತು 2021 ರ ಮೊದಲ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದಲ್ಲಿ ಒಟ್ಟು ಭಾರತದ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್ ಸಾಗಣೆಗಳಲ್ಲಿ ನಾಲ್ಕನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ. ಇದು ಈ ವರ್ಷದ ಜನವರಿಯಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಫ್ಲಿಪ್‌ಕಾರ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಅಗ್ರ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದೆ.
POCO ತನ್ನ ಕಡಿಮೆ ಜನಪ್ರಿಯ ಫೋನ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಸ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು Xiaomi ಗೆ ಅವಕಾಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ POCO X2, ಇದು ಮರುಬ್ರಾಂಡೆಡ್ Redmi K30 ಆಗಿದೆ, ಆದಾಗ್ಯೂ, POCO X2 ಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಹೆಚ್ಚು ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಗಳಿಸಲಿಲ್ಲ. ಪೊಕೊ ಎಫ್ 1, ಆದರೆ ಇದು Xiaomi ಗೆ POCO F2 ಎಂಬ ದುಬಾರಿ ಫೋನ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ದಾರಿ ತೆರೆಯಿತು.
ತೀರ್ಮಾನ
"ನಿಮಗೆ ಬೇಕಾದುದೆಲ್ಲವೂ, ನೀವು ಮಾಡದಿರುವುದು ಯಾವುದೂ ಇಲ್ಲ"- POCO ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರ. ಅಗತ್ಯ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಕೈಗೆಟುಕುವ ಬೆಲೆಗೆ ಪ್ರಮುಖ ಮಟ್ಟದ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದು POCO ನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವಾಗಿದೆ. ಇತರ ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯ 5G ಸ್ಮಾರ್ಟ್‌ಫೋನ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುವುದು POCO ನ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಭಾರತಕ್ಕಾಗಿ POCO ನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಸ್ಥಳೀಯವಾಗಿ ಮುನ್ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಟೆಕ್ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಮತ್ತು ಯುವ ಜನರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುತ್ತದೆ.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಸ್ಟ್ 13 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾದಾಗಿನಿಂದ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ 2018 ಮಿಲಿಯನ್ ಯೂನಿಟ್‌ಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಿದೆ ಮತ್ತು ಫೆಬ್ರವರಿ 2021 ರ ಅಂತ್ಯದವರೆಗೆ ಇದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತದೆ. ಆ 13 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ನಾಲ್ಕು ಮಿಲಿಯನ್‌ಗಳು POCO X3 NFC ಗಾಗಿವೆ. ಹಾಗಾದರೆ ಏನು? ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರು ಬಯಸುವುದನ್ನು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು. POCO ನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ನಾವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಮತ್ತಷ್ಟು ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗುತ್ತೇವೆ.
ಸಹ ಓದಿ: ಈ ಜನಪ್ರಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಚೈನೀಸ್ ಫೋನ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಎಂದು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆಯೇ?
