Xiaomi, белгилүү кытайлык электроника компаниясы - сенсациялуу смартфон брендине айланды. Ал 190-жылы 2021 миллиондон ашык смартфон сатты жана Appleден ашып, дүйнөдөгү экинчи ири смартфон сатуучу болуп калды. Бул ийгиликтин чоң салымы суббренддерди түзүү болуп саналат. Xiaomi Sub-бренддер - Redmi жана Poco аркылуу кеңири рынокту басып алуу стратегиясын кабыл ала баштады.
Бул кадам өзүнүн атаандаштарына окшош, анын ичинде Oppo, Vivo, Realme жана OnePlusга ээ BBK Electronics, ошондой эле Honor суб-брендине ээ Huawei. Poco F1 POCO суб-брендинин биринчи телефону катары 2018-жылдын августунда чыккан, Poco F1 чоң ийгиликке жетишкен жана базар мураскерди абдан күтүп жаткан.
Бирок, Xiaomi ишке киргизилгенден кийин 18 ай өткөндөн кийин Poco өчүрүүнү чечти жана кийинчерээк аны суббренд катары чыгарууну чечти. Бул адамдар POCOнун максаты эмнеде деген суроону жаратат? Эмне POCO стратегиясы? Келгиле, POCO стратегиясы жана анын Xiaomi экосистемасындагы ролу жөнүндө сүйлөшөлү.
POCO стратегиясы жана анын ролу кандай?
Xiaomi 2010-жылы негизделген жана ошондон бери ал тынымсыз өсүү жолунда. Учурда, Xiaomi компаниясында 85 суббренд бар анын астында жана миллиондогон адамдарды тейлейт. Анын смартфондору Индия рыногунун 26%дан ашыгын гана ээлейт. 2020-жылы Xiaomi смартфондору дүйнөлүк смартфон рыногунун болжол менен 11.4 пайызын түзгөн.
Демек, эгер баары жомоктогудай болуп жатса, Redmi жана POCO сыяктуу суб-бренддерди түзүүнүн максаты эмне? Мунун жообу жөнөкөй - бренд инсандыгын түзүү жана жогорку аудиторияга жетүү. Мисалы, Xiaomi компаниясынын Redmi суб-брендинин эң көп сатылган суббренддери, ал Xiaomi рыногунун көпчүлүк бөлүгүн камтыйт. Redmi арзандыгы жана баалуу өзгөчөлүктөрү менен белгилүү, бул жакшы, бирок бул каргыш менен бата сыяктуу. Адамдар Xiaomi арзан, татыктуу өзгөчөлүктөрү бар телефондорду чыгарат деп ойлошот.
Бул түшүнүктү өзгөртүү үчүн Xiaomi орто диапазондогу флагманы POCO менен чыкты. Биринчи POCO телефону - POCO F1, чоң ийгиликке жетишти, колдонуучулар телефонду жакшы көрүштү. POCO менен Xiaomi жаштарга, айрыкча Индияга багытталган, индиялык жаштардын көбү технологияны жакшы билишет жана флагмандык телефонду каалашат, бирок ага байлык короткусу келбейт.
POCOнун кичирээк портфели жана агрессивдүү маркетинг кампаниясы өлкөнүн технологияны жакшы билген жаштарынын көңүлүн тездик менен бурду. POCO акылдуулук менен Индиянын алдыңкы электрондук соода платформасы болгон Флипкартты онлайн каналы катары тандады, ал эми Amazon Xiaomi сатууларынын көпчүлүгүн түзөт.
POCO Flipkart рыногун колдонуу менен башка бренддер менен түздөн-түз атаандашат. POCO 2021-жылдын биринчи чейрегинде Флипкартта экинчи жана Индиянын жалпы онлайн смартфондорун ташып жеткирүү боюнча төртүнчү орунду ээледи. Ушул жылдын январында биринчи жолу Флипкартта биринчи орунду ээледи.
POCO Xiaomi компаниясына анча популярдуу эмес телефондорун жаңы ат менен сатууга мүмкүнчүлүк берет, мисалы, Redmi K2 ребрендделген POCO X30, Бирок, POCO X2 салыштырмалуу көп ийгиликке жетишкен жок. КТРК F1, бирок бул Xiaomi үчүн кымбатыраак POCO F2 телефонун чыгарууга жол ачты.
жыйынтыктоо
"Сизге керек болгондун баары, сизге кереги жок" - POCO иштеген философия. POCO стратегиясы зарыл болгон өзгөчөлүктөргө басым жасоо жана жеткиликтүү баада флагмандык деңгээлдеги функцияларды камсыз кылуу болуп саналат. POCOнун негизги максаты башка арзан 5G смартфондору менен атаандашуу. Натыйжада, POCOнун Индия боюнча стратегиясы жергиликтүү деңгээлде жетектелет жана технологиялык сүйүүчүлөргө жана жаштарга багытталган.
Бренд 13-жылдын августунда түзүлгөндөн бери дүйнө жүзү боюнча 2018 миллион бирдик жеткирди жана муну 2021-жылдын февраль айынын аягына чейин улантат. Ошол 13 миллиондун төрт миллиону POCO X3 NFC үчүн. Анан эмне? Жаңы рынокторго чыгуу жана колдонуучунун каалоолорун жакшыраак түшүнүү. POCOнун стратегиясы иштеп жатканы көрүнүп турат жана биз бренддин мындан аркы өсүшүнө күбө болобуз.
Ошондой эле окуу: Бул популярдуу бренддер кытай телефонунун бренди экенин билесизби?
