Kaip žinome, daugelis prekių ženklų keičia savo prekės ženklą įvairiose įmonėse ir pavadinimuose, pvz., Xiaomi. Tai neapsiriboja „Xiaomi“, OPPO turi „Realme“, o „Huawei“ – „Honor“ ir sąrašas tęsiasi. Tačiau kokia yra šio prekės ženklo keitimo priežastis? Kodėl visos šios didžiosios Kinijos išmaniųjų telefonų kompanijos šakojasi skirtingais pavadinimais? Tikimės, kad šiame turinyje paaiškinsime šio klausimo temą.
Xiaomi Rebrands: POCO ir Redmi ir kt
Xiaomi turi daug daugiau antrinių prekių ženklų nei tik Redmi ir POCO, o jei norite sužinoti apie šiuos antrinius prekės ženklus, galite apsilankyti kituose mūsų turinys kur mes gilinamės į šį klausimą. Kalbant apie visas šias prekės ženklo keitimo tendencijas, tai iš tikrųjų yra strategija, kurios laikosi daugelis Kinijos įmonių, siekdamos padidinti savo pardavimo maržą, išplėsti tikslinius vartotojus ir augti rinkoje. Kaip tai veikia?
Žmonės pripranta prie vardo ir laikui bėgant įgyja tam tikras konotacijas. Pavyzdžiui, „Xiaomi gamina nebrangius telefonus, o aš ieškau aukščiausios klasės išmaniojo telefono“ yra vienas dalykas, kuris ateina į galvą galvojant apie Xiaomi. „Xiaomi“ gamina ne tik biudžetinius įrenginius, bet ir toks mąstymas įstrigo prekės ženklui dėl praeities elgesio. Tai apriboja įmonės tikslinę auditoriją ir, siekdama to išvengti, „Xiaomi“ nusprendė pakeisti savo prekės ženklą ir sugalvojo antrinius prekės ženklus skirtingais pavadinimais, apimančius daug daugiau vartotojų nei anksčiau. Taigi, „Xiaomi“ keičia savo telefonų prekės ženklą, nes jie yra nauji.
Iš prekių ženklų, kurie, atrodo, naudojasi šia strategija, skaičiaus, manome, kad galima daryti prielaidą, kad ji iš tikrųjų veikia ir yra protinga idėja. Tai labai paplitusi technika Kinijoje ir ateityje taip pat greičiausiai pamatysite vis daugiau tokių antrinių prekių ženklų.
