„Xiaomi“ po trejų metų pertraukos vėl tapo pasaulinės nešiojamųjų įrenginių rinkos lydere. Pasak „Canalys“ (kuri yra „Omdia“ dalis), prekės ženklas 2025 m. pirmąjį ketvirtį pademonstravo rekordinį tiekimų augimą.
Nuo 2025 m. sausio iki kovo mėn. „Xiaomi“ išsiuntė 8.7 mln. nešiojamųjų įrenginių, tai yra 44 % daugiau nei tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais. Didžiausią indėlį įnešė atnaujinti „Smart Band“ ir „Watch 2“ modeliai, taip pat biudžetinė „Redmi Band“. Tai leido bendrovei aplenkti „Apple“ (7.6 mln.) ir „Huawei“ (7.1 mln.).
Analitikai „Xiaomi“ sėkmę sieja su keliais veiksniais. Prekės ženklas rėmėsi prieinamomis kainomis ir patobulinta įrenginių integracija per patentuotą „HyperOS“ operacinę sistemą. Produktai ypač gerai parduodami besivystančiose šalyse, kur pirkėjai vertina kainą ir kokybę.
Pasaulinė nešiojamųjų įrenginių rinka išaugo 13 % iki 46.6 mln. vienetų. Be „Xiaomi“, „Samsung“ (+74 %) ir „Huawei“ (+36 %) pademonstravo didelę pažangą. „Apple“ padidino siuntų skaičių tik 5 %, o ekspertai tai aiškina vartotojų laukimu, kai „Apple Watch“ 10-mečio proga bus atnaujinta linija.
„Xiaomi“ atnaujino savo „Mi Band“ ir „Redmi Watch“ serijas, atnaujindama dizainą ir pažangias duomenų apdorojimo galimybes, siūlydama išsamias funkcijas žemesnių kainų segmentuose ir padidindama savo vertės pasiūlymą“, – pažymi „Canalys“ analitikas Jackas Leathemas.
Bendrovė ypatingą dėmesį skyrė ekosistemai. Naujosios apyrankės ir laikrodžiai yra glaudžiai integruoti su išmaniaisiais telefonais ir kitais „Xiaomi“ įrenginiais per „HyperOS“. Tai atitinka „Žmogus x automobilis x namai“ strategiją, kurią bendrovė aktyviai plėtoja.
„Samsung“ augimą pasiekė dėl plėtros besivystančiose rinkose, o „Huawei“ – dėl pasaulinės „Huawei Health“ programėlės reklamos. „Garmin“ išlaikė savo nišines pozicijas, padidindama tiekimą 10 % iki 1.8 mln. įrenginių.
Ekspertai pastebi, kad rinka pereina nuo konkurencijos dėl techninės įrangos prie konkurencijos dėl ekosistemos. Gamintojai daugiausia dėmesio skiria paslaugoms ir prenumeratoms, kad kompensuotų sumažėjusias techninės įrangos maržas. „Xiaomi“ naudoja „HyperOS“, „Huawei“ kuria sveikatos ekosistemą, o „Garmin“ pristatė „Connect+“ paslaugą.
Remiantis tyrimais, kai renkantis nešiojamus įrenginiusvartotojai pirmiausia atkreipia dėmesį į kainą, baterijos veikimo laiką ir sveikatos stebėjimo funkcijas. Tai yra parametrai, kuriuos „Xiaomi“ pavyko optimaliai subalansuoti savo naujuose modeliuose.
