Ko te ohanga ohaurunga kua tino whakarereke i te ahua o te kai a te tangata i nga hua me nga ratonga, mai i nga mahi whakangahau ki te tauhokohoko. I roto i te ao e noho rangatira ana te haratau, he pai te ohaurunga, ka taea e nga kaihoko te uru ki nga ihirangi mutunga kore, ratonga ranei mo te utu utu. Engari ko tehea whenua e whakapau kaha ana mo nga ohaurunga?
Kaore i te miharo, ko te United States kei runga ake i te raarangi rangatira o te ao, e 53% o nga whakapaunga ohaurunga o te ao. Ka rukuhia e tenei tuhinga he aha te US e arahi ana i tenei waahi, he aha nga momo ratonga e rangatira ana i te maakete, me pehea te hopu a etahi atu whenua. Ka torotoro ano tatou he aha nga ahuatanga ohaoha me nga tikanga ahurea e hanga ana i enei ahuatanga me te aha e nui haere ai te maaharahara o te ohaurunga.
He aha kei te piki ake nga ohaurunga
Ko nga tauira ohaurunga kua rongonui mo nga take matua e rua: te waatea me te matapae. Mo nga kaihoko, ko te ohauru karekau ratou e awangawanga mo te hoko kotahi te wa, te uru koretake ranei. Mo nga pakihi, ko te ohaurunga e whakapumau ana i nga moni whiwhi, ka taea e raatau te piki ake.
Ko te neke ki nga papaa mamati—i whakaterehia e te mate mate COVID-19—kua kaha te piki o nga ohaurunga mamati. Ahakoa mo te roma, ratonga kapua, tuku kai ranei, kei te whakawhirinaki nui te tangata ki nga tauira ohaurunga mo o raatau oranga o ia ra.
Ko te US: Ko te Kaihautu o te Ao mo te whakapaunga ohaurunga
Ko te United States e tu ana mo tana haumi nui ki nga ratonga ohaurunga. E ai ki nga purongo o te maakete, e iwa nga ohaurunga kaha o nga whare o Amerika i nga wa katoa. Ko enei mai i nga mahi whakangahau ki te hauora me te whakapakari tinana, ka waiho nga ohaurunga hei waahanga nui o te oranga o Amerika.
1. Te Arataki Hangarau
He rite nga tangata roroa hangarau Netflix, Amazon, me Apple kua pionia te tauira ohaurunga, te whakatakoto i nga paerewa o te ao mo te mahi a nga kaihoko. Ehara i te mea kua whanau noa e te US te maha o enei ratonga engari kei te arahi tonu i o raatau whanaketanga, me nga mea hou i roto i nga kaupapa whaiaro me te paihere.
2. Nga Hanganga Mamati Horapa
Ko te US tetahi o nga hanganga mamati tino whakawhanakehia i te ao. Na te ipurangi pono, tere tere e waatea ana, ka kaha ake nga kaihoko ki te ohauru ki nga ratonga ipurangi penei i a Netflix, Hulu, me Spotify. E ai ki a ExpressVPN, ko te taumata tiketike o te hononga i roto i te US e whai waahi tika ana ki te tipu o nga ratonga ohaurunga mamati.
3. Nga Moni Moni Whakaaetanga Nui
He pai ki nga Ameliká te nui o te whiwhinga moni, ka taea e ratou te whakapau moni ki runga i nga ratonga kore rawa penei i te whakangahau me te e-tauhokohoko. Na tenei ka pai ake nga ratonga ohaurunga — ka kitea he mea papai ki etahi atu whenua — ka taea te uru atu ki nga kaainga o Amerika.
4. Te whānuitanga o nga ratonga ohaurunga
Mai i te rere ki te petipeti ki te whakapakari tinana, ka whai waahi nga Amelika ki te maha o nga whiringa ohaurunga. Ko nga ratonga penei i a Amazon Prime, e paihere ana i nga kaipuke kore utu, romaroma, me nga utu motuhake, kua noho hei kai maa o te whare, na runga i o raatau ahuatanga taapiri.
Nga waahanga ohaurunga rongonui i te US
1. Whakaata Ataata
Ko te mea tino nui o te utu ohaurunga ko te roma ataata. Ko Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, me HBO Max te rangatira i tenei waahi. Ko nga rangahau e whakaatu ana ko te 69% o nga whare o Amerika ka ohauru ki tetahi ratonga whakaata ataata. Ko te waatea o nga ihirangi motuhake ka mau tonu nga kaihoko, ka ohauru ki nga papaaho maha kia uru atu ki o raatau whakaaturanga tino pai katoa.
2. Waiata Waiata
Ko nga ratonga penei i a Spotify me Apple Music kua huri te ahua o te whakarongo a te tangata ki te puoro. Ko Spotify, neke atu i te 172 miriona nga kaiohauru utu puta noa i te ao, kei te noho tonu te ratonga roma waiata rongonui rawa atu i te US, he maha nga whare kei te kotahi te iti rawa o te ohaurunga waiata kaha.
3. E-Commerce me te Tukunga Kai
Ko Amazon Prime he kaiarahi rongonui i tenei waahi, me nga miriona o nga kaiohauru US e pai ana ki te waatea o te tuku tere me te uru atu ki nga utu motuhake. Ko etahi atu ratonga rongonui ko nga kete kai penei i a HelloFresh me Blue Apron, i kite i te pikinga nui i te wa o te mate urutaru.
4. Te Tapahi
He mea nui ano nga ratonga ohaurunga i roto i te umanga petipeti. Ko nga papaaho penei i te Xbox Game Pass me te PlayStation Plus e tuku uru ana ki nga whare pukapuka keemu nui mo te utu ia marama. Kei te rongonui haere te tauira ohaurunga petipeti na te mea ka kowhiria e nga kaihoko te uru ki runga ake i te mana rangatira.
Nga Whakataetae o te Ao: Ko Uropi me Ahia e mau ana
Ahakoa ko te US e arahi ana i nga whakapaunga ohaurunga, ko Uropi me Ahia kaore i tawhiti atu. Kei te kite nga rohe e rua i te tipu tere o nga ratonga ohaurunga.
1. Europe
I Uropi, ko nga whenua penei i Tiamana, te United Kingdom, me Sweden he kaitakaro nui ki te ohanga ohaurunga. Ko Spotify, i ahu mai i Sweden, kei te kaha haere tonu nga waiata puoro puta noa i te ao, ko etahi atu ratonga penei i a Amazon Prime kei te rongonui haere i Uropi.
2. Ahia
I Ahia, ko nga whenua penei i Haina, Japan, me Korea ki te Tonga kei te tere te tipu o nga ohaurunga. I Haina, ko nga kamupene penei i a Alibaba me JD.com kei mua i nga ratonga ohaurunga e-tauhokohoko, e tuku ana i te tuku moni me te uru ki nga utu motuhake. I tenei wa, ko Netflix Japan me etahi atu papaaho roma o te rohe kei te whiwhi kaiohauru.
Te Painga o te Ohaurunga ki te Whanonga Kaihoko
1. Whakaaetanga mo te Rangatiratanga
Kei te huri nga ohaurunga ki te whakaaro o nga kaihoko mo te mana rangatira. Engari ki te hoko rawa i tetahi hua, ratonga ranei, he pai ake te hiahia o te tangata ki te uru tonu, ahakoa ki te hunga pāpāho, rorohiko, taonga tinana ranei. Ko tenei nekehanga ka tino kitea i roto i nga umanga penei i te whakaata ataata, i reira ka whiriwhiri nga kaihoko mo te utu mo ia marama, kaua ki te hoko whakaaturanga takitahi, kiriata ranei.
2. Ratonga Paihere
Ki te tuku wariu ake, ka kaha nga kamupene ki te whakakotahi i nga ratonga. Hei tauira, ko te Amazon Prime te whakakotahi i te riipene whakaata ataata, waiata, me nga painga e-hokohoko ki roto i te kete kotahi. Ko te paihere ka whakanui ake i te uara o te ohaurunga, te whakaheke i nga reiti churn me te whakapiki i te pono o nga kaihoko.
Nga Wero: Ohaurunga ngenge me te Churn
Ko te piki haere o nga ohaurunga e waatea ana kei te hanga wero hou—te ngenge ohaurunga. I te wa e taraihia ana e nga kaihoko nga ratonga maha, ka tae atu ratau ki te waahi ka kaha te whakahaere me te utu mo enei ohaurunga.
1. Reiti Hunga Nui
Mai i te tau 2023, kua piki ake te reiti mo nga ratonga ohaurunga ki te 5.5%, he peke nui mai i te reiti 3% i kitea i te tau 2021. Kei te whakatika nga kamupene i tenei ma te whakapai ake i nga mahi a nga kaihoko me te tuku i nga taunakitanga whaiaro kia kore ai nga kaiwhakamahi e whakakore.
2. Utu Tairongo
Kei te kaha ake te aro o nga kaihoko ki te utu o te ohaurunga, inaa ka piki ake te maha o nga ratonga ka ohauru ratou. Inaianei kei te tirotirohia e nga kamupene nga tauira utu ngawari, penei i te tuku putanga iti o a raatau ratonga, te tuku ranei i nga kaiwhakamahi ki te whakarite i o raatau putea ohaurunga.
Te heke mai o nga Ratonga Ohaurunga
He marama te heke mai o nga ohaurunga, me te tipu haere tonu o nga waahanga. Heoi, me mahi hou nga kamupene ki te pupuri i nga kaihoko me te karo i te pakaru.
1. Whakawhaiaro a AI
Ka whai waahi nui te maarama artificial i roto i te heke mai o nga ohaurunga. Ma te tātari i te whanonga a te kaiwhakamahi, ka taea e AI te tuku taunakitanga mo te ihirangi whaiaro, te whakaiti i te churn me te whakanui ake i te whakauru. Ko nga ratonga roma, ina koa, kei te whakamahi AI ki te pupuri i nga kaiwhakamahi.
2. Nga waahanga ohaurunga hou
Kua whakaritea te ohanga ohaurunga ki te toro atu ki nga umanga hou, penei i te miihini. Hei nga ra kei te heke mai, ka ohauru pea nga kaihoko ki nga motuka, kaua ki te hoko rawa. Kei te tirotirohia e nga waitohu papai nga tauira ohaurunga ki te tuku wheako motuhake me nga hua.
3. Te Tonu me te Whakamahi Matatika
I te kaha ake o te mohio o nga kaihoko ki te taiao, ka rongonui nga ratonga ohaurunga e aro ana ki te oranga tonutanga. Ko nga kamupene e tuku ana i nga hua pai-taiao, hua-tikanga ranei na roto i nga tauira ohaurunga, tera pea ka nui ake nga kaiohauru a muri ake nei.
Whakamutunga: Ko te US e arahi ana, engari ko etahi e mau ana
Kei te kaha tonu te United States ki te ohanga ohaurunga o te ao, na te nui o nga whiwhinga utu, nga hanganga mamati pakari, me te maha o nga whiringa ratonga. Heoi, ko nga rohe penei i a Uropi me Ahia kei te hopu tere, na te ahu whakamua o te hangarau me te tipu o te akomanga waenga.
I te wa e tipu haere tonu ana te tauira ohaurunga, me mahi nga kamupene ki te pupuri i nga kaihoko me te patu i nga wero penei i te ngenge ohaurunga. Ko te heke mai o nga ohaurunga ka nui ake te whakawhaiaro, te paihere, tae atu ki nga waahanga hou katoa, me te whakarite kia ora tonu tenei ohanga puta noa i te ao.
