Xiaomi, kumpanija tal-elettronika Ċiniża magħrufa sew - saret marka sensazzjonali ta' smartphone. Hija biegħet aktar minn 190 miljun smartphone fl-2021 qabeż lil Apple biex saret it-tieni l-akbar bejjiegħ ta 'smartphones fid-dinja. Kreditu kbir għal dan is-suċċess imur għall-ħolqien ta’ sub-marki. Xiaomi bdiet tadotta l-istrateġija li taqbad suq usa 'permezz ta' Sub-marki - Redmi u Poco.
Din il-mossa hija simili għall-kompetituri tagħha inkluż BBK Electronics li għandha Oppo, Vivo, Realme, u OnePlus kif ukoll Huawei li għandha Honor bħala sub-marka. Il-Poco F1 ġie bħala l-ewwel telefon mis-sub-marka POCO f'Awwissu 2018, il-Poco F1 kien suċċess kbir u s-suq kien qed jistenna b'mod iddisprat suċċessur.
Madankollu, Xiaomi iddeċidiet li Tingħalqu Poco 18-il xahar wara t-tnedija u aktar tard iddeċidiet li tagħlaqha bħala sub-marka. Dan jagħmel lin-nies jistaqsu X'inhu l-iskop ta 'POCO? X'inhi L-istrateġija ta' POCO? Ejja nitkellmu dwar l-istrateġija ta 'POCO u r-rwol tagħha fl-ekosistema Xiaomi.
L-istrateġija ta' POCO u X'inhu r-rwol tagħha?
Xiaomi twaqqfet fl-2010 u minn dakinhar ilha fi triq kostanti ta 'tkabbir. Bħalissa, Xiaomi għandha 85 sub-marka taħtu u jaħseb għal miljuni ta’ nies. Is-smartphones tagħha waħedhom għandhom aktar minn 26% tas-suq Indjan. Fl-2020, l-ismartphones Xiaomi ammontaw għal madwar 11.4 fil-mija tas-suq globali tal-ismartphones.
Mela jekk kollox ikun għaddej bħala sħarijiet allura x'inhu l-iskop tal-ħolqien ta 'sub-marki bħal Redmi u POCO? It-tweġiba għal dan hija sempliċi - biex toħloq identità tad-ditta u tilħaq udjenza ogħla. Pereżempju, is-sub-marka Redmi ta 'Xiaomi hija s-sub-marki tal-bejgħ l-aktar, li tinkludi l-biċċa l-kbira tas-suq ta' Xiaomi. Redmi hija magħrufa għall-affordabbiltà tagħha u l-karatteristiċi bi prezz ta 'valur, hija tajba, iżda hija bħal barka b'saħta. In-nies jassumu li Xiaomi timmanifattura telefowns irħas b'karatteristiċi deċenti.
Biex tibdel din il-perċezzjoni, Xiaomi ħarġet b'POCO, xempju ta' medda medja. L-ewwel telefon POCO- POCO F1, kien suċċess kbir, l-utenti iħobbu t-telefon. Bil-POCO, Xiaomi mmirat lejn iż-Żgħażagħ, Partikolarment tal-Indja, Ħafna miż-żgħażagħ Indjani huma sofistikati fit-teknoloġija u jixtiequ telefon ewlieni iżda ma jridux jonfqu fortuna fuqu.
Il-portafoll iżgħar ta 'POCO u l-kampanja ta' kummerċjalizzazzjoni aggressiva ġibdu malajr l-attenzjoni taż-żgħażagħ tal-pajjiż sofistikati fit-teknoloġija. POCO għażel b'mod għaqli Flipkart, il-pjattaforma ewlenija tal-kummerċ elettroniku tal-Indja bħala l-kanal onlajn tagħha, filwaqt li Amazon tammonta għall-maġġoranza tal-bejgħ ta 'Xiaomi.
POCO jikkompeti direttament ma 'marki oħra billi juża s-suq Flipkart. POCO kklassifikat fit-tieni post fuq Flipkart u r-raba 'b'total ta' vjeġġi ta 'smartphones onlajn ta' l-Indja fl-ewwel kwart tal-2021. Ħa l-ewwel post fuq Flipkart għall-ewwel darba f'Jannar ta 'din is-sena.
POCO jagħti lil Xiaomi l-opportunità li jbigħ it-telefowns inqas popolari tiegħu taħt isem ġdid, pereżempju l-POCO X2, li huwa Redmi K30 rebranded, Madankollu, POCO X2 ma kisebx ħafna suċċess meta mqabbel ma ' FTIT F1, iżda fetħet it-triq għal Xiaomi biex tniedi telefon aktar għali li huwa l-POCO F2.
konklużjoni
"Dak kollu li għandek bżonn, Xejn li ma tagħmilx" - il-filosofija li fuqha taħdem POCO. L-istrateġija ta 'POCO hija li tiffoka fuq karatteristiċi meħtieġa u li tipprovdi karatteristiċi ta' livell ewlieni għal prezz raġonevoli. L-għan primarju ta 'POCO huwa li jikkompeti ma' smartphones 5G oħra bi prezz baxx. Bħala riżultat, l-istrateġija ta 'POCO għall-Indja se tkun immexxija lokalment u se timmira għal dilettanti tat-teknoloġija u nies żgħażagħ.
Il-marka forniet 13-il miljun unità madwar id-dinja mill-bidu tagħha f'Awwissu 2018 u se tkompli tagħmel dan sal-aħħar ta 'Frar 2021. Erba' miljuni minn dawk it-13-il miljun huma għall-POCO X3 NFC. Imbagħad xiex? Tespandi fi swieq ġodda u tifhem aħjar ix-xewqat tal-utent. Huwa evidenti li l-istrateġija tal-POCO qed taħdem u se nkunu xhieda ta 'aktar tkabbir tal-marka.
Aqra wkoll: Kont taf li dawn il-marki popolari huma l-marka tat-telefon Ċiniż?
