China staat bekend om zijn oude vindplaatsen, theeproductie en enkele van 's werelds meest gekoesterde uitvindingen. Wie weet waar we vandaag de dag zouden zijn zonder het kompas, het papier, de kruiwagen en de astronomische observatoria? De Chinese fabrikant en ontwerper Xiaomi Corporation maakte effectief gebruik van die innovatieve geest en probeerde een verzameling moderne gadgets aan het publiek aan te bieden.
Hun aanwezigheid op de markt en hun verkenning van wat er mogelijk is op technologisch gebied leidden er langzaam toe dat ze de ‘Apple van China’ werden genoemd, met fysieke winkels verspreid over het hele land. Maar Xiaomi heeft niet altijd zo'n divers productportfolio gehad.
Het vroege begin van Xiaomi
Hoewel Xiaomi vandaag de dag miljoenen exemplaren verkoopt, werd het bedrijf pas in 2010 opgericht. Hun succes ging zo snel dat het nu het jongste bedrijf op de Fortune Global 500 is. De man die verantwoordelijk is? Lei Jun, die opgroeide op het onderontwikkelde platteland in armoede. Hij toonde grote interesse in elektronica en het monteren en demonteren ervan, waarbij hij de eerste elektrische lamp in het dorp vervaardigde met behulp van een zelfgemaakte houten kist, batterijen, een gloeilamp en wat draden.
Zijn aangeboren talent en vasthoudendheid leidden hem door het hoger onderwijs, en uiteindelijk blonk hij uit als ondernemer. Slechts een jaar nadat Xiaomi de eerste was Xiaomi-smartphone werd uitgebracht. Drie jaar later domineerden de smartphones van het bedrijf de markt en hadden ze het grootste marktaandeel van het land. Het traject van Xiaomi ging omhoog, dus opende het bedrijf een selectie fysieke winkels om zijn bereik te vergroten.
Diversificatie buiten smartphones
Met al deze welvaart zou Lei Jun geen enkel risico nemen dat het bedrijf zou stagneren. Hun financiering door institutionele beleggers was ongeëvenaard en ze haalden miljoenen dollars op om opeenvolgende productontwikkelingsrondes te ondersteunen. Xiaomi bleef transformatieve stappen zetten door computerwetenschapper Hugo Barra in te huren om te helpen met productbeheer en het bedrijf uit te breiden buiten de grenzen van het vasteland van China. De uitbreiding bereikte op indrukwekkende wijze andere markten in het Midden-Oosten, Zuidoost-Azië, Latijns-Amerika en Afrika.
Interessant genoeg kampte Xiaomi in 2016 met dalende inkomsten terwijl de verkopen plaatsvonden en nieuwe technologie werd gelanceerd. Hun suprematie op het gebied van smartphones begon te fluctueren, dus ging Lei Jun terug naar de tekentafel en probeerde uit te breiden naar andere segmenten. Ga vandaag nog naar de Xiaomi-website en je zult hun eigen tablet, Bluetooth-luidspreker, luchtontvochtiger, waterkoker, robotstofzuiger, geautomatiseerde voerautomaat voor huisdieren vinden en tal van andere alledaagse gadgets. En het is duidelijk dat diversificatie de slimste zet van het bedrijf was. Ze zijn alleen maar doorgegaan met het vestigen van hun controle over de Internet of Things (IoT)-markt, het domein van slimme apparaten voor thuisgebruik, en natuurlijk de mondiale smartphonemarkt.
Xiaomi's uitgebreide productportfolio
Xiaomi's productportfolio is zo succesvol omdat ze, eerlijk gezegd, een paar pagina's uit het bedrijfsmodel van Apple hebben gehaald. Hun producten werken in een enorm ecosysteem, zodat gebruikers kunnen genieten van een onderling verbonden ervaring en eerder geneigd zullen zijn om Xiaomi-producten te kiezen als ze al loyaal zijn. Het bedrijf onderscheidt zich daarentegen ook door een model op te zetten dat betaalbaarheid en toegankelijkheid waardeert – zonder concessies te doen aan de geavanceerde technologie zelf. Die functie-prijsverhouding wordt ongelooflijk moeilijk te verslaan. In combinatie met de niet aflatende inspanningen van het bedrijf om verder te innoveren en uit te breiden naar nieuwe markten, zijn ze een kracht die moeilijk te stoppen is.
Ondanks dat Xiaomi-telefoons niet de meest flitsende of meest op de markt gebrachte telefoons zijn, kiezen mensen ervoor omdat ze Android OS gebruiken, eersteklas specificaties bieden, een AMOLED-display hebben en worden aangedreven door de Snapdragon 8 Gen 3-processor. Gebruikers kunnen op betrouwbare wijze herinneringen vastleggen en erop gokken de populairste online casino-appsen surf op internet, net als elke andere telefoon. Tegen zulke redelijke prijzen en met even hoogwaardige hardware in vergelijking met andere populaire smartphones, zijn ze een concurrerend product dat klanten binnenhaalt. Xiaomi's andere producten, zoals de Mi Watch Revolve Active en de Mi Pad 5 Pro, combineren esthetiek en prestaties met gebruikerservaring. interfaces die de Apple-ervaring nabootsen.
De meeste smartphonebedrijven verkopen geen artikelen als luchtreinigers, elektrische scooters en beveiligingscamera's, terwijl Xiaomi een uitgebreid assortiment producten in hun ecosysteem verpakt. U hoeft niet naar andere bedrijven te kijken als u schoonmaakgadgets, veiligheidsuitrusting of andere persoonlijke technische apparaten nodig heeft: u vindt het allemaal in het productassortiment van Xiaomi.
Hoe ziet de toekomst eruit voor Xiaomi?
Veel van de prestaties van Xiaomi kunnen worden toegeschreven aan hun bloeiende onderzoeks- en ontwikkelingssystemen. De projectomvang is altijd groot en ze proberen zichzelf consequent te overtreffen naarmate de jaren verstrijken. In 2021 verstevigden ze zichzelf als tweede in de wereld voor de meeste registraties van industriële modellen (216) gepubliceerd onder het Haags Systeem – vlak achter technologiegigant Samsung Electronics. Hun doelen zijn verheven: ze beweren dat ze van plan zijn de high-end smartphonemarkt te infiltreren en Apple in hun eigen spel te verslaan. Met de intentie om 15.7 miljard dollar te investeren in onderzoek en ontwikkeling en hun gebruikerservaring en producten te standaardiseren ten opzichte van Apple, zal het niet verrassend zijn als Xiaomi een echte uitdager wordt voor deze hoge pieten.
Het ambitieuze karakter van het bedrijf zal het ver brengen en het bedrijf effectief toekomstbestendig maken in het licht van innovatie en onzekerheid. Er staat veel op hun bord, met hun grote investeringen in elektrische voertuigen en een debuut-humanoïde robotprototype dat nog in uitvoering is. Iedereen houdt van een meeslepend verhaal, en Xiaomi lijkt de hoofdpersoon te zijn als het erop aankomt futuristische pogingen. Dus wat nu? Geestgestuurde interfaces? Teleportatie apparaten? Als deze rijken mogelijk worden, kunt u erop rekenen dat Xiaomi er zal zijn om hiervan te profiteren.
