Xiaomi is na een pauze van drie jaar opnieuw marktleider geworden op de wereldwijde markt voor wearables. Volgens Canalys (onderdeel van Omdia) liet het merk in het eerste kwartaal van 2025 een recordgroei in de verkoop zien.
Van januari tot en met maart 2025 verscheepte Xiaomi 8.7 miljoen wearables, 44% meer dan in dezelfde periode vorig jaar. De belangrijkste bijdrage werd geleverd door de vernieuwde Smart Band en Watch 2, evenals de budgetlijn Redmi Band. Hiermee wist het bedrijf Apple (7.6 miljoen) en Huawei (7.1 miljoen) te omzeilen.
Analisten schrijven het succes van Xiaomi toe aan verschillende factoren. Het merk vertrouwde op betaalbare prijzen en verbeterde integratie van apparaten via het eigen HyperOS-besturingssysteem. De producten worden vooral goed verkocht in ontwikkelingslanden, waar kopers prijs en kwaliteit waarderen.
De wereldwijde markt voor wearables groeide met 13% tot 46.6 miljoen stuks. Naast Xiaomi lieten ook Samsung (+74%) en Huawei (+36%) een aanzienlijke groei zien. Apple verhoogde de leveringen met slechts 5%, wat volgens experts te wijten is aan de verwachting van gebruikers van een update van de lijn ter ere van de 10e verjaardag van de Apple Watch.
"Xiaomi heeft zijn Mi Band- en Redmi Watch-serie geüpdatet, het ontwerp en de geavanceerde gegevensverwerkingsmogelijkheden geüpdatet, uitgebreide functies in lagere prijssegmenten aangeboden en de waardepropositie verbeterd", aldus Canalys-analist Jack Leathem.
Het bedrijf besteedde speciale aandacht aan het ecosysteem. De nieuwe armbanden en horloges zijn via HyperOS nauw geïntegreerd met smartphones en andere Xiaomi-apparaten. Dit is in lijn met de strategie "Human x Car x Home", die het bedrijf actief ontwikkelt.
Samsung realiseerde groei dankzij de uitbreiding naar opkomende markten, en Huawei dankzij de wereldwijde promotie van de Huawei Health-app. Garmin behield zijn nichepositie en zag de leveringen met 10% toenemen tot 1.8 miljoen apparaten.
Experts merken op dat de markt zich ontwikkelt van hardwareconcurrentie naar ecosysteemconcurrentie. Fabrikanten richten zich op diensten en abonnementen om de dalende hardwaremarges te compenseren. Xiaomi gebruikt HyperOS, Huawei ontwikkelt een gezondheidsecosysteem en Garmin heeft de Connect+-dienst gelanceerd.
Volgens onderzoek, wanneer het kiezen van draagbare apparatenConsumenten letten vooral op prijs, batterijduur en gezondheidsmonitoring. Dit zijn de parameters die Xiaomi in zijn nieuwe modellen optimaal in balans heeft weten te brengen.
