Xiaomi, ਇੱਕ ਮਸ਼ਹੂਰ ਚੀਨੀ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਕੰਪਨੀ- ਇੱਕ ਸਨਸਨੀਖੇਜ਼ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣ ਗਈ ਹੈ। ਇਸਨੇ 190 ਵਿੱਚ 2021 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮਾਰਟਫ਼ੋਨ ਵੇਚੇ ਅਤੇ ਐਪਲ ਨੂੰ ਪਛਾੜ ਕੇ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਦੂਜਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਵਿਕਰੇਤਾ ਬਣ ਗਿਆ। ਇਸ ਸਫਲਤਾ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਸਿਹਰਾ ਉਪ-ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਸਿਰਜਣਾ ਨੂੰ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। Xiaomi ਨੇ ਸਬ-ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ- Redmi ਅਤੇ Poco ਰਾਹੀਂ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਮਾਰਕੀਟ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਅਪਣਾਉਣੀ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ।
ਇਹ ਕਦਮ ਇਸਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੇ ਸਮਾਨ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ BBK ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ ਜੋ Oppo, Vivo, Realme, ਅਤੇ OnePlus ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ Huawei ਜਿਸ ਕੋਲ ਉਪ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਜੋਂ Honor ਹੈ। Poco F1 ਅਗਸਤ 2018 ਵਿੱਚ POCO ਸਬ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਪਹਿਲੇ ਫ਼ੋਨ ਦੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਇਆ ਸੀ, Poco F1 ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਸਫ਼ਲਤਾ ਸੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਇੱਕ ਉੱਤਰਾਧਿਕਾਰੀ ਦੀ ਬੇਸਬਰੀ ਨਾਲ ਉਡੀਕ ਕਰ ਰਿਹਾ ਸੀ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, Xiaomi ਨੇ ਲਾਂਚ ਦੇ 18 ਮਹੀਨਿਆਂ ਬਾਅਦ Poco ਨੂੰ ਬੰਦ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਸਬ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਜੋਂ ਸਪਿਨ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ। ਇਸ ਨਾਲ ਲੋਕ ਹੈਰਾਨ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਕਿ POCO ਦਾ ਮਕਸਦ ਕੀ ਹੈ? ਕੀ ਹੈ POCO ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ? ਆਓ POCO ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਅਤੇ Xiaomi ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਕਰੀਏ।
POCO ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਕੀ ਹੈ?
Xiaomi ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ 2010 ਵਿੱਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ ਅਤੇ ਉਦੋਂ ਤੋਂ ਇਹ ਲਗਾਤਾਰ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਰਾਹ 'ਤੇ ਹੈ। ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ, Xiaomi ਕੋਲ 85 ਸਬ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਹਨ ਇਸਦੇ ਤਹਿਤ ਅਤੇ ਲੱਖਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਕੱਲੇ ਇਸ ਦੇ ਸਮਾਰਟਫ਼ੋਨਸ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ 26% ਤੋਂ ਵੱਧ ਹਿੱਸਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ। 2020 ਵਿੱਚ Xiaomi ਸਮਾਰਟਫ਼ੋਨਸ ਦਾ ਗਲੋਬਲ ਸਮਾਰਟਫ਼ੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਲਗਭਗ 11.4 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਹਿੱਸਾ ਸੀ।
ਇਸ ਲਈ ਜੇਕਰ ਸਭ ਕੁਝ ਇੱਕ ਪਰੀ ਕਹਾਣੀ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਚੱਲ ਰਿਹਾ ਹੈ ਤਾਂ Redmi ਅਤੇ POCO ਵਰਗੇ ਉਪ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਕੀ ਮਕਸਦ ਹੈ? ਇਸ ਦਾ ਜਵਾਬ ਸਧਾਰਨ ਹੈ- ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਛਾਣ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਉੱਚ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ. ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, Xiaomi ਦਾ ਸਬ-ਬ੍ਰਾਂਡ Redmi ਇਹ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਿਕਣ ਵਾਲਾ ਸਬ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੈ, ਇਸ ਵਿੱਚ Xiaomi ਦੇ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਰੈੱਡਮੀ ਆਪਣੀ ਕਿਫਾਇਤੀ ਸਮਰੱਥਾ ਅਤੇ ਕੀਮਤ ਵਾਲੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਲਈ ਜਾਣੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਇਹ ਵਧੀਆ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਸਰਾਪ ਦੇ ਨਾਲ ਬਰਕਤ ਵਾਂਗ ਹੈ। ਲੋਕ ਮੰਨਦੇ ਹਨ ਕਿ Xiaomi ਵਧੀਆ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਵਾਲੇ ਸਸਤੇ ਫੋਨ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਲਈ, Xiaomi POCO, ਇੱਕ ਮੱਧ-ਰੇਂਜ ਫਲੈਗਸ਼ਿਪ ਲੈ ਕੇ ਆਇਆ ਹੈ। ਪਹਿਲਾ POCO ਫ਼ੋਨ- POCO F1, ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਸਫਲਤਾ ਸੀ, ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੇ ਫ਼ੋਨ ਨੂੰ ਪਸੰਦ ਕੀਤਾ। POCO ਦੇ ਨਾਲ, Xiaomi ਨੇ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਇਆ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਭਾਰਤ ਦੇ, ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਭਾਰਤੀ ਨੌਜਵਾਨ ਤਕਨੀਕੀ-ਸਮਝਦਾਰ ਹਨ ਅਤੇ ਇੱਕ ਫਲੈਗਸ਼ਿਪ ਫੋਨ ਦੀ ਇੱਛਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ ਪਰ ਇਸ 'ਤੇ ਕੋਈ ਕਿਸਮਤ ਖਰਚ ਨਹੀਂ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ।
POCO ਦੇ ਛੋਟੇ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਅਤੇ ਹਮਲਾਵਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮ ਨੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਤਕਨੀਕੀ-ਸਮਝਦਾਰ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਆਪਣੇ ਵੱਲ ਖਿੱਚਿਆ। POCO ਨੇ ਸਮਝਦਾਰੀ ਨਾਲ Flipkart, ਭਾਰਤ ਦੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਔਨਲਾਈਨ ਚੈਨਲ ਵਜੋਂ ਚੁਣਿਆ, ਜਦੋਂ ਕਿ Xiaomi ਦੀ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਵਿਕਰੀ ਲਈ Amazon ਦਾ ਯੋਗਦਾਨ ਹੈ।
POCO ਫਲਿੱਪਕਾਰਟ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾ ਕੇ ਦੂਜੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਸਿੱਧਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। POCO 2021 ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਫਲਿੱਪਕਾਰਟ 'ਤੇ ਦੂਜੇ ਅਤੇ ਕੁੱਲ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਔਨਲਾਈਨ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਚੌਥੇ ਸਥਾਨ 'ਤੇ ਹੈ। ਇਸ ਸਾਲ ਜਨਵਰੀ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਫਲਿੱਪਕਾਰਟ 'ਤੇ ਚੋਟੀ ਦਾ ਸਥਾਨ ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ।
POCO Xiaomi ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਘੱਟ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਫ਼ੋਨਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਨਾਮ ਹੇਠ ਵੇਚਣ ਦਾ ਮੌਕਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ POCO X2, ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿਡ Redmi K30 ਹੈ, ਹਾਲਾਂਕਿ, POCO X2 ਨੇ ਇਸ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਫਲਤਾ ਨਹੀਂ ਹਾਸਲ ਕੀਤੀ। ਪੋਕੋ ਐਫ 1, ਪਰ ਇਸਨੇ Xiaomi ਲਈ ਇੱਕ ਹੋਰ ਮਹਿੰਗਾ ਫੋਨ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਦਾ ਰਾਹ ਖੋਲ੍ਹਿਆ ਜੋ POCO F2 ਹੈ।
ਸਿੱਟਾ
"ਤੁਹਾਨੂੰ ਹਰ ਚੀਜ਼ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ, ਕੁਝ ਵੀ ਨਹੀਂ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ" - ਉਹ ਫਲਸਫਾ ਜਿਸ 'ਤੇ POCO ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ। POCO ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਜ਼ਰੂਰੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਇੱਕ ਕਿਫਾਇਤੀ ਕੀਮਤ ਲਈ ਫਲੈਗਸ਼ਿਪ ਪੱਧਰ ਦੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਾ ਹੈ। POCO ਦਾ ਮੁੱਖ ਟੀਚਾ ਹੋਰ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ 5G ਸਮਾਰਟਫ਼ੋਨਸ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਭਾਰਤ ਲਈ POCO ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਸਥਾਨਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੀਤੀ ਜਾਵੇਗੀ ਅਤੇ ਤਕਨੀਕੀ ਸ਼ੌਕੀਨਾਂ ਅਤੇ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਇਆ ਜਾਵੇਗਾ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਅਗਸਤ 13 ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਹੁਣ ਤੱਕ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ 2018 ਮਿਲੀਅਨ ਯੂਨਿਟਾਂ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਕੀਤੀ ਹੈ ਅਤੇ ਫਰਵਰੀ 2021 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ ਅਜਿਹਾ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖੇਗਾ। ਇਨ੍ਹਾਂ 13 ਮਿਲੀਅਨ ਵਿੱਚੋਂ ਚਾਰ ਮਿਲੀਅਨ POCO X3 NFC ਲਈ ਹਨ। ਫਿਰ ਕੀ? ਨਵੇਂ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੀ ਇੱਛਾ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਸਮਝਣਾ। ਇਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੈ ਕਿ POCO ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ ਅਸੀਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਹੋਰ ਵਾਧੇ ਦੇ ਗਵਾਹ ਹੋਵਾਂਗੇ।
ਇਹ ਵੀ ਪੜ੍ਹੋ: ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਜਾਣਦੇ ਹੋ ਕਿ ਇਹ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਬ੍ਰਾਂਡ ਚੀਨੀ ਫੋਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹਨ?
