Xiaomi po raz kolejny zostało liderem światowego rynku urządzeń ubieralnych po trzyletniej przerwie. Według Canalys (część Omdia) marka wykazała rekordowy wzrost dostaw w pierwszym kwartale 2025 r.
Od stycznia do marca 2025 r. Xiaomi dostarczyło 8.7 mln urządzeń do noszenia, co stanowi wzrost o 44% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Największy wkład wniosły zaktualizowane modele Smart Band i Watch 2, a także budżetowa linia Redmi Band. Pozwoliło to firmie ominąć Apple (7.6 mln) i Huawei (7.1 mln).
Analitycy przypisują sukces Xiaomi kilku czynnikom. Marka polegała na przystępnych cenach i ulepszonej integracji urządzeń za pośrednictwem zastrzeżonego systemu HyperOS. Produkty sprzedają się szczególnie dobrze w krajach rozwijających się, gdzie nabywcy cenią cenę i jakość.
Globalny rynek urządzeń do noszenia wzrósł o 13% do 46.6 mln sztuk. Oprócz Xiaomi, Samsung (+74%) i Huawei (+36%) wykazały znaczny postęp. Apple zwiększyło dostawy tylko o 5%, co eksperci tłumaczą oczekiwaniem użytkowników na aktualizację linii na 10. rocznicę Apple Watch.
„Xiaomi zaktualizowało serię Mi Band i Redmi Watch, unowocześniając design i zaawansowane możliwości przetwarzania danych, oferując kompleksowe funkcje w niższych segmentach cenowych i zwiększając swoją wartość” — zauważa analityk Canalys, Jack Leathem.
Firma poświęciła szczególną uwagę ekosystemowi. Nowe bransoletki i zegarki są ściśle zintegrowane ze smartfonami i innymi urządzeniami Xiaomi za pośrednictwem HyperOS. Jest to zgodne ze strategią „Human x Car x Home”, którą firma aktywnie rozwija.
Samsung osiągnął wzrost dzięki ekspansji na rynki wschodzące, a Huawei – dzięki globalnej promocji aplikacji Huawei Health. Garmin utrzymał swoją niszę, zwiększając dostawy o 10% do 1.8 miliona urządzeń.
Eksperci zauważają, że rynek przechodzi od konkurencji sprzętowej do konkurencji ekosystemowej. Producenci skupiają się na usługach i subskrypcjach, aby zrekompensować spadek marż sprzętowych. Xiaomi korzysta z HyperOS, Huawei rozwija ekosystem zdrowotny, a Garmin uruchomił usługę Connect+.
Według badań, kiedy wybieranie urządzeń noszonych, konsumenci zwracają uwagę przede wszystkim na cenę, żywotność baterii i funkcje monitorowania zdrowia. To parametry, które Xiaomi udało się optymalnie zrównoważyć w swoich nowych modelach.
