Xiaomi вновь стала лидером мирового рынка носимых устройств после трехлетней паузы. По данным Canalys (часть Omdia), бренд показал рекордный рост поставок в первом квартале 2025 года.
С января по март 2025 года Xiaomi отгрузила 8.7 млн носимых устройств, что на 44% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Основной вклад внесли обновленные модели Smart Band и Watch 2, а также бюджетная линейка Redmi Band. Это позволило компании обойти Apple (7.6 млн) и Huawei (7.1 млн).
Аналитики объясняют успех Xiaomi несколькими факторами. Бренд сделал ставку на доступные цены и улучшенную интеграцию устройств через фирменную ОС HyperOS. Продукция особенно хорошо продается в развивающихся странах, где покупатели ценят цену и качество.
Мировой рынок носимых устройств вырос на 13% до 46.6 млн единиц. Помимо Xiaomi, значительный прогресс показали Samsung (+74%) и Huawei (+36%). Apple увеличила поставки всего на 5%, что эксперты объясняют ожиданием пользователями обновления линейки к 10-летию Apple Watch.
«Xiaomi обновила серии Mi Band и Redmi Watch, обновив дизайн и расширив возможности обработки данных, предложив комплексные функции в более низких ценовых сегментах и повысив свое ценностное предложение», — отмечает аналитик Canalys Джек Литем.
Особое внимание компания уделила экосистеме. Новые браслеты и часы тесно интегрированы со смартфонами и другими устройствами Xiaomi через HyperOS. Это соответствует стратегии «Человек x Машина x Дом», которую компания активно развивает.
Samsung добилась роста за счет экспансии на развивающиеся рынки, а Huawei — благодаря глобальному продвижению приложения Huawei Health. Garmin сохранила свои нишевые позиции, увеличив поставки на 10% до 1.8 млн устройств.
Эксперты отмечают, что рынок переходит от конкуренции оборудования к конкуренции экосистем. Производители сосредотачиваются на сервисах и подписках, чтобы компенсировать снижение маржи оборудования. Xiaomi использует HyperOS, Huawei разрабатывает экосистему здравоохранения, а Garmin запустила сервис Connect+.
Согласно исследованиям, когда выбор носимых устройств, потребители в первую очередь обращают внимание на цену, время работы батареи и функции отслеживания здоровья. Это те параметры, которые Xiaomi удалось оптимально сбалансировать в своих новых моделях.
