Hupfumi hwekunyoresa hwakagadziridza zvinoshamisa mashandisiro anoita vanhu zvigadzirwa nemasevhisi, kubva kuvaraidzo kuenda kune e-commerce. Munyika umo kurerukirwa kuri mambo, kunyoreswa isarudzo inonakidza, inobvumira vatengi kuwana zvisingaverengeki zvemukati kana masevhisi pamubhadharo wakapfava. Asi ndeipi nyika inoshandisa mari yakawanda pakuzvinyoresa?
Zvisingashamisi, United States ndiyo iri pamusoro pebhodhi repasi rose, ichiverengera chikamu chinokatyamadza che53% yemari yepasirese yekushandisa. Ichi chinyorwa chinotarisa kuti nei US ichitungamira munzvimbo ino, ndeapi marudzi emasevhisi anotonga pamusika, uye kuti dzimwe nyika dziri kubata sei. Tichaongororawo kuti zvinhu zvehupfumi netsika zvinogadzirisa sei maitiro aya uye nei kuneta kwekunyorera kungave kuri kuwedzera kunetseka.
Nei Kuzvinyoresa Kuri Kuwedzera
Mamodheru ekunyoreswa awana mukurumbira nekuda kwezvikonzero zviviri zvikuru: nyore uye kufanotaura. Kune vatengi, kunyoresa kunoreva kuti havafanirwe kunetseka nezvekutenga-nguva imwe chete kana kuwana zvisina kujairika. Kune mabhizinesi, kunyoreswa kunovimbisa mari yakatsiga, ichivabvumira kukwira zvakanyanya.
Shanduko kumapuratifomu edhijitari - yakakwidziridzwa neCCIDID-19 denda - yakakurudzira kuwedzera kukuru kwekunyoreswa kwedhijitari. Ingave yekutepfenyura, masevhisi emakore, kana kuendesa chikafu, vanhu vanovimba zvakanyanya nemhando dzekunyoresa dzehupenyu hwavo hwezuva nezuva.
IUS: Mutungamiriri Wenyika Mukubhadhara Kubhadhara
IUnited States inomira kunze kwekudyara kwayo kukuru mukunyorera masevhisi. Maererano nemishumo yemusika, mhuri dzeAmerica dzine avhareji yezvipfumbamwe zvinonyoresa kunyoreswa panguva ipi zvayo. Izvi zvinotangira kubva kuvaraidzo kusvika kune hutano uye kusimba, zvichiita kuti kunyoreswa kuve chikamu chakakosha chemararamiro eAmerica.
1. Utungamiri hweTekinoroji
Tech hofori dzakadai Netflix, Amazon, uye Apple vakapayona iyo yekunyoresa modhi, vachiisa zviyero zvepasi rose zvekubatana kwevatengi. IUS haina kungobereka akawanda emasevhisi aya asi inoramba ichitungamira mukukura kwayo, iine hunyanzvi hutsva mune zvemunhu zvemukati uye bundling.
2. Yakapararira Digital Infrastructure
Iyo US inozvirumbidza imwe yeakanyanya kugadzirwa edhijitari masisitimu munyika. Iine yakavimbika, yekumhanya-mhanya internet inowanikwa zvakanyanya, vatengi vanonyanya kuda kunyorera kumasevhisi epamhepo seNetflix, Hulu, uye Spotify. Maererano ne ExpressVPN, huwandu hwepamusoro hwekubatana muUS hunobatsira zvakananga kukuwandisa kwemasevhisi ekunyoreswa kwedhijitari.
3. High Disposable Income
Vanhu vekuAmerica vanonakidzwa nemari yakawanda inoraswa, izvo zvinoita kuti vashandise mari yakawanda pazvinhu zvisina kukosha senge varaidzo uye e-commerce. Izvi zvinoita kuti zvinyorese masevhisi-anowanzo onekwa semutambarakede mune dzimwe nyika-awanikwe kune avhareji mhuri yeUS.
4. Yakasiyana-siyana yeKunyoresa Services
Kubva pakutepfenyura kuenda kumitambo kusvika pakusimba, vanhu vekuAmerica vanokwanisa kuwana huwandu hunokatyamadza hwesarudzo dzekunyoresa. Masevhisi akaita seAmazon Prime, ayo anounganidza kutumira kwemahara, kutenderera, uye ega zvibvumirano, zvave zvinhu zvemumba, nekuda kwekukosha-kwakawedzerwa maficha.
Zvikamu zvekunyoresa zvine mukurumbira muUS
1. Vhidhiyo Kutenderera
Pamwe iyo inonyanya kukosha mutyairi wekunyorera mari ndeyekutenderera kwevhidhiyo. Netflix, Disney+, Amazon Prime Vhidhiyo, uye HBO Max inotonga nzvimbo ino. Ongororo dzinoratidza kuti 69% yedzimba dzeAmerica dzinonyorera kune kamwechete vhidhiyo yekufambisa sevhisi. Kuvepo kwezvinhu zvakasarudzika kunoita kuti vatengi vagare vakabatikana, kazhinji vachinyoresa kumapuratifomu akawanda kuti vawane mukana kune ese avo avanofarira anoratidza.
2. Music Streaming
Masevhisi akaita seSpotify neApple Music akachinja mateererere evanhu mimhanzi. Spotify, ine vanopfuura mamirioni zana nemakumi manomwe nevaviri vanobhadhara pasi rose, inoramba iri iyo inonyanya kufarirwa mimhanzi yekufambisa sevhisi muUS, uko dzimba zhinji dzine inokwana mimhanzi imwe inoshanda.
3. E-Commerce uye Food Delivery
Amazon Prime mutungamiri ane mukurumbira munzvimbo ino, ane mamirioni evanyoreri veUS vanonakidzwa nekureruka kwekutumira nekukurumidza uye kuwana kune yakasarudzika zvibvumirano. Mamwe masevhisi ane mukurumbira anosanganisira ekudya senge HelloFresh neBlue Apron, iyo yakaona kusimuka kwakanyanya panguva yedenda.
4. Mitambo
Kunyoresa masevhisi avewo akakosha muindasitiri yemitambo. Mapuratifomu akaita seXbox Game Pass uye PlayStation Plus anopa mukana wekuwana maraibhurari makuru emitambo pamubhadharo wepamwedzi. Iyo yemitambo yekunyorera modhi iri kuwedzera kufarirwa sezvo vatengi vanosarudza kuwana pamusoro pevaridzi.
Global Competitors: Europe neAsia Kubata Up
Nepo iyo US ichitungamira mukunyorera mari, Europe neAsia hadzisi kure kumashure. Matunhu ese ari maviri ari kuona kukura nekukurumidza mukunyorera-kwakavakirwa masevhisi.
1. Europe
MuEurope, nyika dzakaita seGermany, United Kingdom, neSweden ndivo vatambi vakuru muhupfumi hwekunyoresa. Spotify, iyo yakatanga kuSweden, inoramba ichitonga mimhanzi kutenderera pasirese, nepo mamwe masevhisi akaita seAmazon Prime ari kuwedzera mukurumbira muEurope.
2. Asia
MuAsia, nyika dzakaita seChina, Japan, neSouth Korea dziri kuona kukura nekukurumidza mukunyoreswa. MuChina, makambani akaita seAlibaba neJD.com ari pamberi pee-commerce kunyorera masevhisi, achipa premium kuendesa uye kuwana kune yakasarudzika zvibvumirano. Zvichakadaro, Netflix Japan uye mamwe mapuratifomu emunharaunda ekutepfenyura ari kuramba achiwana vanyoreri.
Mhedzisiro yeKunyoreswa pane Consumer Behavior
1. Hurukuro Pamusoro peKuva muridzi
Kunyoreswa kuri kuchinja kuti vatengi vanofunga sei nezvevaridzi. Panzvimbo pekutenga chigadzirwa kana sevhisi chaiyo, vanhu vava kuda kuramba vachiwana, kungave kune midhiya, software, kana zvinhu zvenyama. Kuchinja uku kunonyanya kuoneka mumaindasitiri akaita semavhidhiyo ekutepfenyura, uko vatengi vanosarudza muripo wepamwedzi wega wega pane kutenga mashoo kana mafirimu.
2. Bundling Services
Kuti vape kukosha kwakawanda, makambani anowedzera kuunganidza masevhisi pamwechete. Semuenzaniso, Amazon Prime inosanganisa kutenderera kwevhidhiyo, mimhanzi, uye e-commerce mabhenefiti mune imwechete package. Bundling inosimudzira kukosha kunoonekwa kwekunyoreswa, kuderedza churn mitengo uye kuwedzera kuvimbika kwevatengi.
Zvinetso: Kunyoresa Kuneta uye Kunetseka
Huwandu huri kuramba huchikwira hwezvinyoreso huripo huri kugadzira dambudziko idzva—kuneta kwekunyorera. Sezvo vatengi vanojairira masevhisi akawanda, vanowanzosvika padanho rekuti kubata nekubhadhara kunyoresa uku kunova kuremedza.
1. High Churn Rates
Kubva muna 2023, huwandu hwechurn hwemasevhisi ekunyorera hwakakwira kusvika pa5.5%, kusvetuka kukuru kubva pachiyero che3% chakaonekwa muna 2021. Makambani ari kugadzirisa izvi nekuvandudza kubatanidzwa kwevatengi uye nekupa kurudziro yemunhu kuitira kuti vashandisi vasadzima.
2. Pricing Sensitivity
Vatengi vari kuwedzera kutarisisa mutengo wekunyoresa, kunyanya sezvo huwandu hwemasevhisi avanonyorera kuti hukwire. Makambani ave kuongorora mhando dzemitengo dzinochinjika, dzakadai sekupa lite vhezheni dzemasevhisi avo kana kubvumira vashandisi kugadzirisa mapeji avo ekunyorera.
Ramangwana reKunyoresa Masevhisi
Ramangwana rekunyoreswa rakajeka, nekuenderera mberi kuri kutarisirwa muzvikamu. Nekudaro, makambani anofanirwa kuvandudza kuchengetedza vatengi kuita uye kudzivirira churn.
1. AI-Inotungamirirwa Personalization
Artificial intelligence ichaita basa rakakosha mune ramangwana rekunyoreswa. Nekuongorora maitiro emushandisi, AI inogona kupa yakasarudzika yemukati kurudziro, kuderedza churn uye kuwedzera kubatikana. Kutepfenyura masevhisi, kunyanya, ari kutowedzera AI kuchengetedza vashandisi vakabatikana.
2. New Subscription Categories
Hupfumi hwekunyorera hwakaiswa kuti huwedzere kuita maindasitiri matsva, akadai semota. Mune ramangwana, vatengi vanogona kunyoresa kumotokari pane kudzitenga zvachose. Marudzi emhando yepamusoro ari kuongororawo mamodheru ekunyorera kuti ape zvakasarudzika zviitiko uye zvigadzirwa.
3. Sustainability uye Ethical Consumption
Sezvo vatengi vanova vanonyanya kuziva zvakatipoteredza, kunyorera masevhisi akatarisana nekusimudzira anozowana mukurumbira. Makambani anopa eco-hushamwari kana zvigadzirwa zvine hutsika kuburikidza nemhando dzekunyoresa anogona kukwezva vanyoreri vakawanda mune ramangwana.
Mhedziso: Iyo US Inotungamira, Asi Vamwe Vari Kubata
United States inoramba ichitonga hupfumi hwepasi rose hwekunyoreswa, huchitungamirwa nemari yakawanda inoraswa, yakasimba madhijitari zvivakwa, uye huwandu hwakawanda hwesarudzo dzebasa. Nekudaro, matunhu akaita seEurope neAsia ari kukurumidza kubata, achikurudzirwa nekufambira mberi kwetekinoroji uye kukura kwepakati.
Sezvo modhi yekunyorera ichienderera mberi nekushanduka, makambani anofanirwa kuvandudza kuchengetedza vatengi uye kurwisa matambudziko sekuneta kwekunyorera. Ramangwana rekunyoreswa rinogona kuona humwe hunhu, kuunganidza, uye kunyange mapoka matsva, kuve nechokwadi chekuti hupfumi uhwu hucharamba huchibudirira pasi rose.
