చైనాకు చెందిన ప్రముఖ ఎలక్ట్రానిక్స్ కంపెనీ షియోమీ సంచలనాత్మక స్మార్ట్‌ఫోన్ బ్రాండ్‌గా మారింది. ఇది 190లో 2021 మిలియన్లకు పైగా స్మార్ట్‌ఫోన్‌లను విక్రయించి ఆపిల్‌ను అధిగమించి ప్రపంచంలో రెండవ అతిపెద్ద స్మార్ట్‌ఫోన్ విక్రేతగా అవతరించింది. ఈ విజయానికి భారీ క్రెడిట్ సబ్-బ్రాండ్‌ల సృష్టికి చెందుతుంది. Xiaomi సబ్-బ్రాండ్‌లు- Redmi మరియు Poco ద్వారా విస్తృత మార్కెట్‌ను స్వాధీనం చేసుకునే వ్యూహాన్ని అనుసరించడం ప్రారంభించింది.
ఈ చర్య Oppo, Vivo, Realme మరియు OnePlusని కలిగి ఉన్న BBK ఎలక్ట్రానిక్స్‌తో పాటు హానర్‌ను ఉప-బ్రాండ్‌గా కలిగి ఉన్న Huaweiతో సహా దాని పోటీదారులను పోలి ఉంటుంది. Poco F1 ఆగష్టు 2018లో POCO సబ్-బ్రాండ్ నుండి మొదటి ఫోన్‌గా వచ్చింది, Poco F1 భారీ విజయాన్ని సాధించింది మరియు మార్కెట్ వారసుడి కోసం తీవ్రంగా వేచి ఉంది.
అయినప్పటికీ, Xiaomi ప్రారంభించిన 18 నెలల తర్వాత Pocoని మూసివేయాలని నిర్ణయించుకుంది మరియు తర్వాత దానిని ఉప-బ్రాండ్‌గా మార్చాలని నిర్ణయించుకుంది. ఇది POCO యొక్క ప్రయోజనం ఏమిటి? ఏమిటి POCO వ్యూహం? POCO యొక్క వ్యూహం మరియు Xiaomi పర్యావరణ వ్యవస్థలో దాని పాత్ర గురించి మాట్లాడుకుందాం.
POCO యొక్క వ్యూహం మరియు దాని పాత్ర ఏమిటి?
Xiaomi 2010లో స్థాపించబడింది మరియు అప్పటి నుండి ఇది స్థిరమైన వృద్ధి మార్గంలో ఉంది. ప్రస్తుతం, Xiaomiకి 85 ఉప-బ్రాండ్‌లు ఉన్నాయి దాని కింద మరియు మిలియన్ల మంది ప్రజలకు అందిస్తుంది. దీని స్మార్ట్‌ఫోన్‌లు మాత్రమే భారతీయ మార్కెట్‌లో 26% కంటే ఎక్కువ కలిగి ఉన్నాయి. 2020లో గ్లోబల్ స్మార్ట్‌ఫోన్ మార్కెట్‌లో Xiaomi స్మార్ట్‌ఫోన్‌లు దాదాపు 11.4 శాతం వాటా కలిగి ఉన్నాయి.
కాబట్టి ప్రతిదీ అద్భుత కథలాగా జరుగుతుంటే, Redmi మరియు POCO వంటి సబ్-బ్రాండ్‌లను సృష్టించడం వల్ల ప్రయోజనం ఏమిటి? దీనికి సమాధానం చాలా సులభం- బ్రాండ్ గుర్తింపును సృష్టించడం మరియు ఎక్కువ మంది ప్రేక్షకులను చేరుకోవడం. ఉదాహరణకు, Xiaomi యొక్క ఉప-బ్రాండ్ Redmi ఇది అత్యధికంగా అమ్ముడవుతున్న సబ్-బ్రాండ్‌లు, ఇది Xiaomi యొక్క మార్కెట్‌లో ఎక్కువ భాగం కలిగి ఉంది. Redmi దాని సరసమైన ధర మరియు విలువ కలిగిన ఫీచర్లకు ప్రసిద్ధి చెందింది, ఇది బాగుంది, కానీ ఇది శాపంతో కూడిన వరం లాంటిది. షియోమీ మంచి ఫీచర్లతో చౌక ఫోన్‌లను తయారు చేస్తుందని ప్రజలు ఊహించారు.
ఈ అవగాహనను మార్చడానికి, Xiaomi మధ్య-శ్రేణి ఫ్లాగ్‌షిప్ అయిన POCOతో ముందుకు వచ్చింది. మొదటి POCO ఫోన్- POCO F1, గొప్ప విజయాన్ని సాధించింది, వినియోగదారులు ఫోన్‌ను ఇష్టపడ్డారు. POCOతో, Xiaomi యువతను లక్ష్యంగా చేసుకుంది, ప్రత్యేకించి భారతదేశంలో, చాలా మంది భారతీయ యువత సాంకేతిక పరిజ్ఞానం ఉన్నవారు మరియు ఫ్లాగ్‌షిప్ ఫోన్‌ని కోరుకుంటారు కానీ దాని కోసం పెద్దగా ఖర్చు చేయకూడదనుకుంటున్నారు.
POCO యొక్క చిన్న పోర్ట్‌ఫోలియో మరియు దూకుడు మార్కెటింగ్ ప్రచారం దేశంలోని టెక్-అవగాహన ఉన్న యువత దృష్టిని వేగంగా ఆకర్షించింది. POCO తెలివిగా భారతదేశపు ప్రముఖ ఇ-కామర్స్ ప్లాట్‌ఫారమ్ అయిన ఫ్లిప్‌కార్ట్‌ని తన ఆన్‌లైన్ ఛానెల్‌గా ఎంచుకుంది, అయితే Xiaomi అమ్మకాలలో ఎక్కువ భాగం Amazon ఖాతాలో ఉంది.
POCO ఫ్లిప్‌కార్ట్ మార్కెట్‌ను ప్రభావితం చేయడం ద్వారా ఇతర బ్రాండ్‌లతో నేరుగా పోటీపడుతుంది. POCO 2021 మొదటి త్రైమాసికంలో ఫ్లిప్‌కార్ట్‌లో రెండవ స్థానంలో ఉంది మరియు మొత్తం భారతదేశ ఆన్‌లైన్ స్మార్ట్‌ఫోన్ షిప్‌మెంట్‌లలో నాల్గవ స్థానంలో ఉంది. ఇది ఈ సంవత్సరం జనవరిలో మొదటిసారిగా ఫ్లిప్‌కార్ట్‌లో అగ్రస్థానంలో నిలిచింది.
POCO Xiaomiకి తక్కువ జనాదరణ పొందిన ఫోన్‌లను కొత్త పేరుతో విక్రయించడానికి అవకాశం ఇస్తుంది, ఉదాహరణకు POCO X2, ఇది రీబ్రాండెడ్ Redmi K30, అయినప్పటికీ, POCO X2 దానితో పోలిస్తే పెద్దగా విజయం సాధించలేదు. పోకో ఎఫ్ 1, కానీ Xiaomi POCO F2 అనే ఖరీదైన ఫోన్‌ను లాంచ్ చేయడానికి మార్గం తెరిచింది.
ముగింపు
“మీకు కావలసింది, మీరు చేయకూడనిది ఏమీ లేదు”- POCO పనిచేసే తత్వశాస్త్రం. POCO యొక్క వ్యూహం అవసరమైన ఫీచర్‌లపై దృష్టి పెట్టడం మరియు సరసమైన ధరకు ఫ్లాగ్‌షిప్ స్థాయి ఫీచర్‌లను అందించడం. POCO యొక్క ప్రాథమిక లక్ష్యం ఇతర తక్కువ-ధర 5G స్మార్ట్‌ఫోన్‌లతో పోటీపడడం. ఫలితంగా, భారతదేశం కోసం POCO యొక్క వ్యూహం స్థానికంగా నిర్వహించబడుతుంది మరియు టెక్ అభిమానులను మరియు యువకులను లక్ష్యంగా చేసుకుంటుంది.
బ్రాండ్ ఆగస్ట్ 13లో ప్రారంభమైనప్పటి నుండి ప్రపంచవ్యాప్తంగా 2018 మిలియన్ యూనిట్లను సరఫరా చేసింది మరియు ఫిబ్రవరి 2021 చివరి వరకు కొనసాగుతుంది. ఆ 13 మిలియన్లలో నాలుగు మిలియన్లు POCO X3 NFCకి చెందినవి. అయితే ఏంటి? కొత్త మార్కెట్‌లలోకి విస్తరించడం మరియు వినియోగదారుని బాగా అర్థం చేసుకోవడం. POCO యొక్క వ్యూహం పని చేస్తోందని స్పష్టంగా తెలుస్తుంది మరియు మేము బ్రాండ్ యొక్క మరింత వృద్ధిని చూస్తాము.
కూడా చదవండి: ఈ పాపులర్ బ్రాండ్‌లు చైనీస్ ఫోన్ బ్రాండ్ అని మీకు తెలుసా?
