Xiaomi กลับมาเป็นผู้นำตลาดอุปกรณ์สวมใส่ระดับโลกอีกครั้งหลังจากหยุดชะงักไปสามปี ตามข้อมูลของ Canalys (ส่วนหนึ่งของ Omdia) แบรนด์ดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างเป็นประวัติการณ์ในการจัดส่งในไตรมาสแรกของปี 2025
ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงมีนาคม 2025 Xiaomi จัดส่งอุปกรณ์สวมใส่ได้ 8.7 ล้านชิ้น ซึ่งเพิ่มขึ้น 44% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยอุปกรณ์หลักที่ส่งออกมาได้แก่ Smart Band และ Watch 2 รุ่นอัปเดต รวมถึง Redmi Band รุ่นราคาประหยัด ซึ่งทำให้บริษัทสามารถแซงหน้า Apple (7.6 ล้านชิ้น) และ Huawei (7.1 ล้านชิ้น) ได้
นักวิเคราะห์มองว่าปัจจัยที่ส่งผลให้ Xiaomi ประสบความสำเร็จนั้นมีหลายปัจจัย โดยแบรนด์นี้เน้นที่ราคาที่เอื้อมถึงได้และการผสานรวมอุปกรณ์ที่ดีขึ้นผ่านระบบปฏิบัติการ HyperOS ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัท โดยผลิตภัณฑ์ของ Xiaomi ขายดีเป็นพิเศษในประเทศกำลังพัฒนา ซึ่งผู้ซื้อให้ความสำคัญกับราคาและคุณภาพ
ตลาดอุปกรณ์สวมใส่ทั่วโลกเติบโต 13% เป็น 46.6 ล้านเครื่อง นอกจาก Xiaomi แล้ว Samsung (+74%) และ Huawei (+36%) ยังแสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าที่สำคัญ Apple เพิ่มการจัดส่งเพียง 5% ซึ่งผู้เชี่ยวชาญอธิบายได้จากการที่ผู้ใช้คาดหวังการอัปเดตไลน์ผลิตภัณฑ์เพื่อฉลองครบรอบ 10 ปีของ Apple Watch
“Xiaomi ได้อัปเดตซีรีย์ Mi Band และ Redmi Watch ของตน โดยอัปเดตการออกแบบและความสามารถในการประมวลผลข้อมูลขั้นสูง นำเสนอฟีเจอร์ที่ครอบคลุมในกลุ่มราคาที่ต่ำกว่าและเพิ่มคุณค่าให้กับข้อเสนอ” Jack Leathem นักวิเคราะห์ของ Canalys กล่าว
บริษัทให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับระบบนิเวศน์ โดยสร้อยข้อมือและนาฬิการุ่นใหม่จะผสานเข้ากับสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์ Xiaomi อื่นๆ ได้อย่างแนบแน่นผ่าน HyperOS ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์ “Human x Car x Home” ที่บริษัทกำลังพัฒนาอยู่
Samsung เติบโตได้อย่างต่อเนื่องจากการขยายตลาดเข้าสู่ตลาดเกิดใหม่และ Huawei ซึ่งต้องขอบคุณการโปรโมตแอป Huawei Health ทั่วโลก Garmin ยังคงรักษาตำแหน่งเฉพาะกลุ่มไว้ได้ โดยเพิ่มยอดจัดส่งได้ 10% เป็น 1.8 ล้านเครื่อง
ผู้เชี่ยวชาญสังเกตว่าตลาดกำลังเปลี่ยนจากการแข่งขันด้านฮาร์ดแวร์ไปสู่การแข่งขันด้านระบบนิเวศ ผู้ผลิตต่างมุ่งเน้นไปที่บริการและการสมัครสมาชิกเพื่อชดเชยการลดลงของอัตรากำไรของฮาร์ดแวร์ Xiaomi ใช้ HyperOS, Huawei กำลังพัฒนาระบบนิเวศด้านสุขภาพ และ Garmin ได้เปิดตัวบริการ Connect+
ตามการวิจัยพบว่าเมื่อ การเลือกใช้อุปกรณ์สวมใส่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับราคา อายุแบตเตอรี่ และฟังก์ชันการติดตามสุขภาพเป็นหลัก ซึ่ง Xiaomi สามารถจัดการให้พารามิเตอร์เหล่านี้สมดุลได้อย่างเหมาะสมที่สุดในรุ่นใหม่ๆ
