Xiaomi знову стала лідером світового ринку носимої електроніки після трирічної паузи. За даними Canalys (частина Omdia), бренд продемонстрував рекордне зростання поставок у першому кварталі 2025 року.
З січня по березень 2025 року Xiaomi відвантажила 8.7 мільйона носимих пристроїв, що на 44% більше, ніж за аналогічний період минулого року. Основний внесок зробили оновлені моделі Smart Band та Watch 2, а також бюджетна лінійка Redmi Band. Це дозволило компанії обійти Apple (7.6 мільйона) та Huawei (7.1 мільйона).
Аналітики пояснюють успіх Xiaomi кількома факторами. Бренд зробив ставку на доступні ціни та покращену інтеграцію пристроїв завдяки власній ОС HyperOS. Продукція особливо добре продається в країнах, що розвиваються, де покупці цінують ціну та якість.
Глобальний ринок носимої електроніки зріс на 13% до 46.6 мільйона одиниць. Окрім Xiaomi, значний прогрес продемонстрували Samsung (+74%) та Huawei (+36%). Apple збільшила поставки лише на 5%, що експерти пояснюють очікуванням користувачів оновлення лінійки до 10-ї річниці Apple Watch.
«Xiaomi оновила свої серії Mi Band та Redmi Watch, оновивши дизайн та розширені можливості обробки даних, пропонуючи комплексні функції в нижчих цінових сегментах та покращуючи свою ціннісну пропозицію», – зазначає аналітик Canalys Джек Літем.
Компанія приділила особливу увагу екосистемі. Нові браслети та годинники тісно інтегровані зі смартфонами та іншими пристроями Xiaomi через HyperOS. Це відповідає стратегії «Людина x Автомобіль x Дім», яку компанія активно розвиває.
Samsung досяг зростання завдяки експансії на ринки, що розвиваються, а Huawei – завдяки глобальному просуванню додатка Huawei Health. Garmin зберіг свої нішеві позиції, збільшивши поставки на 10% до 1.8 мільйона пристроїв.
Експерти зазначають, що ринок переходить від конкуренції обладнання до конкуренції екосистеми. Виробники зосереджуються на сервісах та підписках, щоб компенсувати зниження маржі обладнання. Xiaomi використовує HyperOS, Huawei розвиває екосистему охорони здоров'я, а Garmin запустила сервіс Connect+.
Згідно з дослідженнями, коли вибір носимих пристроївСпоживачі в першу чергу звертають увагу на ціну, час роботи від батареї та функції відстеження здоров'я. Саме ці параметри Xiaomi вдалося оптимально збалансувати у своїх нових моделях.
