چین اپنے قدیم مقامات، چائے کی پیداوار، اور دنیا کی سب سے پسندیدہ ایجادات کے لیے مشہور ہے۔ کمپاس، کاغذ، وہیل بارو، اور فلکیاتی رصد گاہوں کے بغیر، کون جانتا ہے (لفظی اور علامتی طور پر) آج ہم کہاں ہوں گے؟ چینی صنعت کار اور ڈیزائنر Xiaomi کارپوریشن نے اس اختراعی جذبے کو مؤثر طریقے سے لیا اور عوام کو جدید دور کے گیجٹس کا مجموعہ فراہم کرنے کی کوشش کی۔
ان کی مارکیٹ میں موجودگی اور ٹیکنالوجی میں جو کچھ ممکن ہے اس کی کھوج نے آہستہ آہستہ انہیں "ایپل آف چائنا" کے نام سے پکارا، جس میں ملک بھر میں اینٹوں اور مارٹر اسٹورز بنی ہوئی ہیں۔ لیکن Xiaomi نے ہمیشہ اس طرح کے متنوع پروڈکٹ پورٹ فولیو پر فخر نہیں کیا۔
Xiaomi کی ابتدائی شروعات
اگرچہ Xiaomi آج لاکھوں یونٹس فروخت کرتا ہے، لیکن کمپنی صرف 2010 میں قائم ہوئی تھی۔ ان کی کامیابی اتنی تیزی سے ہوئی کہ اب یہ فارچیون گلوبل 500 کی سب سے کم عمر کمپنی ہے۔ ذمہ دار آدمی؟ لی جون، جو غربت میں پسماندہ دیہی علاقوں میں پلا بڑھا۔ اس نے الیکٹرانکس میں بہت دلچسپی ظاہر کی اور انہیں اسمبل اور جدا کرنے میں، گھر میں بنے ہوئے لکڑی کے ڈبے، بیٹریاں، ایک بلب اور کچھ تاروں کا استعمال کرتے ہوئے گاؤں میں پہلا برقی لیمپ تیار کیا۔
اس کی فطری قابلیت اور استقامت نے اسے اعلیٰ تعلیم کے ذریعے آگے بڑھایا، اور اس نے آخرکار ایک کاروباری شخصیت کے طور پر بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کیا۔ Xiaomi کے آنے کے صرف ایک سال بعد، پہلا ژیومی اسمارٹ فون جاری کیا گیا تھا. تین سال بعد، کمپنی کے اسمارٹ فونز نے مارکیٹ پر غلبہ حاصل کیا اور ملک میں سب سے زیادہ مارکیٹ شیئر پر فخر کیا۔ Xiaomi کی رفتار نظر آ رہی تھی، اس لیے کمپنی نے اپنی رسائی کو وسیع کرنے کے لیے فزیکل اسٹورز کا انتخاب کھولا۔
اسمارٹ فونز سے پرے تنوع
اس ساری خوشحالی کے ساتھ، Lei Jun کمپنی کے جمود کا کوئی امکان نہیں لے گا۔ ادارہ جاتی سرمایہ کاروں سے ان کی فنڈنگ بے مثال تھی، اور انہوں نے مصنوعات کی ترقی کے پے در پے راؤنڈز کو سپورٹ کرنے کے لیے لاکھوں ڈالر اکٹھے کیے تھے۔ Xiaomi نے تبدیلی کی حرکتیں جاری رکھیں، پروڈکٹ مینجمنٹ میں مدد کے لیے کمپیوٹر سائنسدان ہیوگو بارا کی خدمات حاصل کیں اور کمپنی کو سرزمین چین کی سرحدوں سے باہر پھیلا دیا۔ یہ توسیع متاثر کن طور پر مشرق وسطیٰ، جنوب مشرقی ایشیا، لاطینی امریکہ اور افریقہ کی دیگر منڈیوں تک پہنچ گئی۔
دلچسپ بات یہ ہے کہ جب فروخت ہو رہی تھی اور نئی ٹیکنالوجی لانچ کی جا رہی تھی، Xiaomi دراصل 2016 میں کم ہوتی ہوئی آمدنی سے لڑ رہی تھی۔ اسمارٹ فون کی بالادستی کی ان کی دوڑ میں اتار چڑھاؤ آنے لگا تھا، لہٰذا Lei Jun ڈرائنگ بورڈ پر واپس چلا گیا اور دوسرے حصوں میں توسیع کرنے کی کوشش کی۔ آج ہی Xiaomi کی ویب سائٹ پر جائیں، اور آپ کو ان کا اپنا ٹیبلٹ، بلوٹوتھ اسپیکر، ڈیہومیڈیفائر، کیتلی، روبوٹ ویکیوم، خودکار پالتو جانوروں کے کھانے کا فیڈر، اور روزمرہ کے بہت سے دوسرے گیجٹس ملیں گے۔ اور یہ واضح ہے کہ تنوع کمپنی کے لیے سب سے ذہین اقدام تھا۔ انہوں نے صرف انٹرنیٹ آف تھنگز (IoT) مارکیٹ، سمارٹ ہوم ڈیوائسز کے دائرے اور بلاشبہ عالمی اسمارٹ فون مارکیٹ پر اپنی کمان قائم کرنا جاری رکھا ہے۔
Xiaomi کا وسیع پروڈکٹ پورٹ فولیو
Xiaomi کا پروڈکٹ پورٹ فولیو بہت کامیاب ہے کیونکہ، واضح طور پر، انہوں نے Apple کے کاروباری ماڈل سے کچھ صفحات نکال لیے ہیں۔ ان کی مصنوعات ایک وسیع ماحولیاتی نظام میں کام کرتی ہیں، لہذا صارفین ایک دوسرے سے جڑے ہوئے تجربے سے لطف اندوز ہو سکتے ہیں اور اگر وہ پہلے سے ہی وفادار ہیں تو Xiaomi پروڈکٹس کو منتخب کرنے کے لیے زیادہ مائل ہو سکتے ہیں۔ اس کے برعکس، کمپنی خود کو ایک ایسا ماڈل قائم کر کے بھی الگ کرتی ہے جو قابل استطاعت اور رسائی کو اہمیت دیتا ہے – جس میں جدید ٹیکنالوجی سے کوئی سمجھوتہ نہیں کیا جاتا ہے۔ اس خصوصیت سے قیمت کے تناسب کو شکست دینا ناقابل یقین حد تک مشکل ہو جاتا ہے۔ مزید جدت لانے اور نئی منڈیوں میں توسیع کے لیے کمپنی کی انتھک کوششوں کے ساتھ جوڑا، یہ ایک ایسی قوت ہیں جسے روکنا مشکل ہے۔
Xiaomi فونز سب سے زیادہ چمکدار یا سب سے زیادہ مارکیٹ میں نہ ہونے کے باوجود، لوگ انہیں اس لیے منتخب کرتے ہیں کیونکہ وہ Android OS استعمال کرتے ہیں، اعلیٰ درجے کی خصوصیات پیش کرتے ہیں، AMOLED ڈسپلے رکھتے ہیں، اور Snapdragon 8 Gen 3 پروسیسر سے تقویت یافتہ ہیں۔ صارفین قابل اعتماد طریقے سے یادیں حاصل کر سکتے ہیں، جوا کھیل سکتے ہیں۔ سب سے مشہور آن لائن کیسینو ایپس، اور کسی دوسرے فون کی طرح انٹرنیٹ براؤز کریں۔ اتنی مناسب قیمتوں پر اور دوسرے مشہور اسمارٹ فونز کے مقابلے اتنے ہی پریمیم ہارڈ ویئر کے ساتھ، یہ ایک مسابقتی پروڈکٹ ہیں جو صارفین کو اپنی طرف راغب کرتی ہے۔ Xiaomi کی دیگر مصنوعات، جیسے Mi Watch Revolve Active اور Mi Pad 5 Pro، صارف کے ساتھ جمالیات اور کارکردگی کو یکجا کرتی ہیں۔ انٹرفیس جو ایپل کے تجربے کی نقل کرتے ہیں۔
زیادہ تر اسمارٹ فون کمپنیاں ایئر پیوریفائر، الیکٹرک اسکوٹر اور سیکیورٹی کیمرے جیسی اشیاء فروخت نہیں کرتی ہیں، جبکہ Xiaomi اپنے ماحولیاتی نظام میں مصنوعات کی ایک وسیع رینج پیک کرتی ہے۔ جب آپ کو گھر کی صفائی کے آلات، حفاظتی آلات، یا دیگر ذاتی تکنیکی آلات کی ضرورت ہو تو دوسری کمپنیوں کو دیکھنے کی ضرورت نہیں ہے – آپ یہ سب Xiaomi کے پروڈکٹ لائن اپ میں تلاش کر سکتے ہیں۔
Xiaomi کا مستقبل کیسا ہے؟
Xiaomi کی بہت ساری کامیابیوں کو ان کے پھلتے پھولتے تحقیق اور ترقی کے نظام سے منسوب کیا جا سکتا ہے۔ پروجیکٹ کا دائرہ ہمیشہ بڑا ہوتا ہے، اور سال گزرنے کے ساتھ ساتھ وہ مستقل طور پر خود کو آگے بڑھاتے نظر آتے ہیں۔ 2021 میں، انہوں نے ہیگ سسٹم کے تحت شائع ہونے والی سب سے زیادہ صنعتی ڈیزائن کی رجسٹریشنز (216) کے لیے دنیا میں دوسرے کے طور پر خود کو مضبوط کیا – بالکل پیچھے ٹیک دیو سیمسنگ الیکٹرانکس۔ ان کے اہداف بلند ہیں، یہ بتاتے ہوئے کہ وہ اعلیٰ درجے کے اسمارٹ فون مارکیٹ میں گھسنے کا ارادہ رکھتے ہیں اور ایپل کو اپنے ہی کھیل میں شکست دیتے ہیں۔ تحقیق اور ترقی میں 15.7 بلین امریکی ڈالر کی سرمایہ کاری کرنے اور ایپل کے خلاف اپنے صارف کے تجربے اور مصنوعات کو معیاری بنانے کے ارادے کے ساتھ، یہ حیرت کی بات نہیں ہوگی کہ اگر Xiaomi ان بڑے لوگوں کے لیے ایک حقیقی چیلنج بن جائے۔
کمپنی کی مہتواکانکشی نوعیت اسے جدت اور غیر یقینی صورتحال کے پیش نظر کاروبار کو مستقبل کے حوالے سے اور مؤثر طریقے سے لے جائے گی۔ ان کی پلیٹ میں بہت کچھ ہے، الیکٹرک گاڑیوں میں ان کی بڑی سرمایہ کاری اور ایک پہلا ہیومنائیڈ روبوٹ پروٹو ٹائپ جس پر کام جاری ہے۔ ہر ایک کو ایک دلچسپ کہانی پسند ہے، اور جب بات آتی ہے تو Xiaomi مرکزی کردار لگتا ہے۔ مستقبل کی کوششیں. تو، آگے کیا ہے؟ دماغ پر قابو پانے والے انٹرفیس؟ ٹیلی پورٹیشن ڈیوائسز؟ اگر یہ دائرے ممکن ہو جاتے ہیں، تو آپ اپنے نیچے والے ڈالر پر شرط لگا سکتے ہیں کہ Xiaomi ان سے فائدہ اٹھانے کے لیے وہیں موجود ہوگا۔
