Xiaomi، ایک مشہور چینی الیکٹرانکس کمپنی- ایک سنسنی خیز اسمارٹ فون برانڈ بن گیا ہے۔ اس نے 190 میں 2021 ملین سے زیادہ اسمارٹ فونز فروخت کیے اور ایپل کو پیچھے چھوڑ کر دنیا کا دوسرا سب سے بڑا اسمارٹ فون بیچنے والا بن گیا۔ اس کامیابی کا بہت بڑا سہرا ذیلی برانڈز کی تخلیق کو جاتا ہے۔ Xiaomi نے سب برانڈز- Redmi اور Poco کے ذریعے وسیع تر مارکیٹ پر قبضہ کرنے کی حکمت عملی اپنانا شروع کی۔
یہ اقدام اس کے حریفوں سے ملتا جلتا ہے جس میں BBK Electronics جو Oppo، Vivo، Realme، اور OnePlus کے ساتھ ساتھ Huawei کا مالک ہے جس کے ایک ذیلی برانڈ کے طور پر Honor ہے۔ Poco F1 اگست 2018 میں POCO ذیلی برانڈ کے پہلے فون کے طور پر آیا، Poco F1 ایک بہت بڑی کامیابی تھی اور مارکیٹ کو جانشین کا شدت سے انتظار تھا۔
تاہم، Xiaomi نے لانچ کے 18 ماہ بعد Poco کو بند کرنے کا فیصلہ کیا اور بعد میں اسے ذیلی برانڈ کے طور پر بند کرنے کا فیصلہ کیا۔ اس سے لوگ حیران ہوتے ہیں کہ POCO کا مقصد کیا ہے؟ کیا POCO کی حکمت عملی? آئیے POCO کی حکمت عملی اور Xiaomi ماحولیاتی نظام میں اس کے کردار کے بارے میں بات کرتے ہیں۔
POCO کی حکمت عملی اور اس کا کردار کیا ہے؟
Xiaomi کی بنیاد 2010 میں رکھی گئی تھی اور تب سے یہ مسلسل ترقی کی راہ پر گامزن ہے۔ فی الحال، Xiaomi کے 85 ذیلی برانڈز ہیں۔ اس کے تحت اور لاکھوں لوگوں کو پورا کرتا ہے۔ اس کے اسمارٹ فونز ہی ہندوستانی مارکیٹ کا 26% سے زیادہ حصہ رکھتے ہیں۔ 2020 میں Xiaomi اسمارٹ فونز کا عالمی اسمارٹ فون مارکیٹ کا تقریباً 11.4 فیصد حصہ تھا۔
تو اگر سب کچھ پریوں کی طرح چل رہا ہے تو پھر Redmi اور POCO جیسے ذیلی برانڈز بنانے کا کیا مقصد ہے؟ اس کا جواب آسان ہے- برانڈ کی شناخت بنانا اور زیادہ سامعین تک پہنچنا۔ مثال کے طور پر، Xiaomi کا ذیلی برانڈ Redmi یہ سب سے زیادہ فروخت ہونے والے ذیلی برانڈز ہے، یہ Xiaomi کی زیادہ تر مارکیٹ پر مشتمل ہے۔ Redmi اپنی سستی اور قیمتی خصوصیات کے لیے جانا جاتا ہے، یہ اچھی بات ہے، لیکن یہ لعنت کے ساتھ ایک نعمت کی طرح ہے۔ لوگوں کا خیال ہے کہ Xiaomi مہذب خصوصیات کے ساتھ سستے فون تیار کرتا ہے۔
اس تاثر کو تبدیل کرنے کے لیے، Xiaomi POCO کے ساتھ آیا، جو ایک درمیانی فاصلے کا فلیگ شپ ہے۔ پہلا POCO فون- POCO F1، ایک بڑی کامیابی تھی، صارفین نے فون کو پسند کیا۔ POCO کے ساتھ، Xiaomi نے نوجوانوں کو نشانہ بنایا، خاص طور پر ہندوستان کے، زیادہ تر ہندوستانی نوجوان ٹیک سیوی ہیں اور ایک فلیگ شپ فون کی خواہش رکھتے ہیں لیکن اس پر کوئی رقم خرچ نہیں کرنا چاہتے۔
POCO کے چھوٹے پورٹ فولیو اور جارحانہ مارکیٹنگ مہم نے تیزی سے ملک کے ٹیک سیوی نوجوانوں کی توجہ مبذول کرائی۔ POCO نے دانشمندی کے ساتھ اپنے آن لائن چینل کے طور پر ہندوستان کے معروف ای کامرس پلیٹ فارم Flipkart کا انتخاب کیا، جبکہ Xiaomi کی زیادہ تر فروخت میں Amazon کا حصہ ہے۔
POCO Flipkart مارکیٹ پلیس کا فائدہ اٹھا کر دوسرے برانڈز سے براہ راست مقابلہ کرتا ہے۔ POCO 2021 کی پہلی سہ ماہی میں Flipkart پر دوسرے نمبر پر اور کل ہندوستان میں آن لائن سمارٹ فون کی ترسیل میں چوتھے نمبر پر ہے۔ اس سال جنوری میں پہلی بار Flipkart پر اس نے سرفہرست مقام حاصل کیا۔
POCO Xiaomi کو اپنے کم مقبول فونز کو ایک نئے نام سے فروخت کرنے کا موقع فراہم کرتا ہے، مثال کے طور پر POCO X2، جو کہ ایک ری برانڈڈ Redmi K30 ہے، تاہم، POCO X2 نے اس کے مقابلے میں زیادہ کامیابی حاصل نہیں کی۔ لٹل F1، لیکن اس نے Xiaomi کے لیے ایک زیادہ مہنگا فون لانچ کرنے کا راستہ کھول دیا جو POCO F2 ہے۔
نتیجہ
"ہر چیز جس کی آپ کو ضرورت ہے، کچھ بھی نہیں جو آپ کو نہیں ہے" - وہ فلسفہ جس پر POCO کام کرتا ہے۔ POCO کی حکمت عملی ضروری خصوصیات پر توجہ مرکوز کرنا اور سستی قیمت پر فلیگ شپ لیول کی خصوصیات فراہم کرنا ہے۔ POCO کا بنیادی ہدف دوسرے کم قیمت والے 5G اسمارٹ فونز کے ساتھ مقابلہ کرنا ہے۔ نتیجتاً، ہندوستان کے لیے POCO کی حکمت عملی کی قیادت مقامی طور پر کی جائے گی اور ٹیک سے وابستہ افراد اور نوجوانوں کو نشانہ بنایا جائے گا۔
برانڈ نے اگست 13 میں اپنے آغاز سے لے کر اب تک دنیا بھر میں 2018 ملین یونٹس فراہم کیے ہیں اور فروری 2021 کے آخر تک ایسا کرتے رہیں گے۔ ان 13 ملین میں سے چار ملین POCO X3 NFC کے لیے ہیں۔ پھر کیا؟ نئی مارکیٹوں میں توسیع اور صارف کی خواہشات کو بہتر طور پر سمجھنا۔ یہ واضح ہے کہ POCO کی حکمت عملی کام کر رہی ہے اور ہم برانڈ کی مزید ترقی کا مشاہدہ کریں گے۔
مزید پڑھئے: کیا آپ جانتے ہیں کہ یہ مشہور برانڈز چینی فون برانڈ ہیں؟
