Xiaomi کا عالمی غلبہ بلا شبہ ہے۔ یہ برانڈ، جو اسمارٹ فونز پر توجہ مرکوز کرتا ہے اور اسے ترجیح دیتا ہے، تیزی سے پھیل رہا ہے، اس قدر کہ کمپنی نے اصل میں ایک الیکٹرک گاڑی (یہ ٹھیک ہے، ایک کار!) جاری کی ہے جو ایک ہی چارج پر 1,000 کلومیٹر کا فاصلہ طے کرنے کے قابل تھی۔ ٹیکنالوجی کے حوالے سے کمپنی کے کثیر الجہتی نقطہ نظر نے اسے کاروباری ساتھیوں اور صارفین کے درمیان سراہا ہے۔
As Roulette77 بھارت کہتے ہیں، مختلف قسم کی کامیابی کی کلید ہے، اور ایک ٹیک کمپنی کے لیے - آئن بیٹریوں، الیکٹرک گاڑیوں، اور اسمارٹ فونز کے درمیان تبدیلی یہ کام کرتی نظر آتی ہے! Xiaomi کے آلات اب ہندوستان اور یورپ بھر میں مقبول ہیں، اور وہ صرف اسمارٹ فون نہیں ہیں، جیسا کہ ذکر کیا گیا ہے۔ ہم کچھ وجوہات پر غور کرتے ہیں کہ ایسا کیوں ہے!
1. پیسے کی قدر
دنیا بھر کے صارفین سستی چیزیں خریدنے کے عادی ہو گئے ہیں، لیکن حال ہی میں، ایک نیا رجحان سامنے آیا ہے: صارفین سستی چیزوں کے خلاف پیچھے ہٹ رہے ہیں جن کی کوئی قیمت نہیں ہے۔ یہ خاص طور پر آلات کے لیے درست ہے۔
ایک موقع پر، $50 اسمارٹ فون کا مالک ہونا ایک ناقابل یقین خیال لگتا تھا، اور اس کا عالمی معیشت پر مثبت اثر پڑا۔ آخر کار، انٹرنیٹ سے منسلک ہونے اور جدید بینکنگ ایپس اور سوشل میڈیا کو استعمال کرنے کا موقع کون ٹھکرا دے گا جب یہ عملی طور پر محدود قیمتوں پر آئے گا؟ دوسرے لفظوں میں، Xiaomi اس قابل تھا:
- آپ کے لیے ایسی ڈیوائسز لائیں جو ان کی قیمت کے مطابق ہوں۔
- ٹن مفید خصوصیات کے ساتھ ان کو بہتر بنائیں
- لاکھوں میں کامیابی سے مارکیٹ
تاہم، جیسے جیسے بیٹری کی زندگی کم ہونے لگی، اور سافٹ ویئر کی مانگ میں اضافہ ہوا، الیکٹرانکس کے بہت سے ڈویلپرز نے محسوس کیا کہ سستا ایسا نہیں کرے گا۔ تجارتی اتحاد، جیسے یورپی یونین، مثال کے طور پر، ان کمپنیوں کو ہدف بناتے ہیں جو صارفین کو ایسے آلات پیش کرکے غلطی کرنے کی کوشش کرتی ہیں جو صرف چند سالوں کے لیے اچھی ہیں اور ان کی محدود وارنٹی ہوتی ہے۔
اب، صارفین بہت زیادہ شامل ہو رہے ہیں اور بہتر طور پر آگاہ ہو رہے ہیں کہ وہ پروڈیوسروں سے کیا توقع کر سکتے ہیں اور وفاداریاں تبدیل کرنے کے لیے تیار ہیں۔ ایک Whirpool جو صرف Xiaomi کی طرح اچھا ہے اس میں کمی نہیں کرے گا، اور برانڈ کی وفاداری سستے برانڈ کی طرف منتقل ہو جائے گی۔
تو ہاں، نتیجے کے طور پر جب معیار کی بات آتی ہے تو Xiaomi واضح طور پر خود کو ایک قیمتی برانڈ کے طور پر قائم کرنے میں کامیاب رہا ہے۔ جیسا کہ Roulette77 جرمنی اس کے مطابق، گیم کا معیار کھلاڑی کے انتخاب میں خود برانڈ یا داخلے کی لاگت سے کہیں زیادہ بڑا کردار ادا کرے گا۔
وہ غلط نہیں ہیں۔
2. ٹیکنالوجی میں ترقی
ہم نے قائم کیا ہے کہ Xiaomi مجموعی طور پر ایک سستا برانڈ ہے، اور یہ قابل فہم ہے۔ لیکن اصل تکنیکی مہارت کے بارے میں کیا خیال ہے کہ کمپنی میز پر لاتی ہے؟ جیسا کہ یہ پتہ چلتا ہے، Xiaomi کے الیکٹرانکس ہوشیار ہوتے جا رہے ہیں۔ نتیجے کے طور پر، Xiaomi آلات تیار کرتا ہے جیسے:
| گھر کے سامان | سمارٹ روبوٹس، سمارٹ ہارڈ ویئر، اور بہت کچھ |
|---|---|
| موبائل | اسمارٹ فونز اور گھڑیاں |
| کمپیوٹرس | گولیاں |
| گاڑیاں | ای وی |
ہو سکتا ہے کہ وہ اسی لحاظ سے اعلیٰ درجے کے نہ ہوں کہ ٹاپ آف دی رینج ایپلائینسز اور اسمارٹ فونز میں معیار زندگی کی کچھ بہت ہی چھوٹی خصوصیات ہوں گی، لیکن وہ اس کے اتنے قریب ہیں، حقیقت میں یہ جانے بغیر کہ آپ کیا فرق دیکھ رہے ہیں۔ ، آپ بالکل نہیں بتا سکیں گے!
سچ یہ ہے کہ Xiaomi ایک کمپنی کے طور پر رہا ہے۔ اختراعی پیشرفت میں سب سے آگے. چین میں لیبر کے کچھ سستے اخراجات نے کمپنی کو ڈیوائسز بنانے کے وقت بہت زیادہ چست بنا دیا ہے، لیکن R&D جو درحقیقت تکنیکی چھلانگ لگانے کے لیے درکار ہے وہ سب کچھ مہنگا ہے۔
ایک اور کلیدی کردار یہ رہا ہے کہ چینی محققین بھی اپنے مغربی ہم منصبوں کے مقابلے میں اوسطاً کچھ زیادہ نتیجہ خیز ہوتے ہیں، جس کی وجہ سے وہ – اور Xiaomi جیسی کمپنیاں ٹیک گیپس کو تیزی سے ختم کر دیتی ہیں۔
3. صارفین کی ضروریات کو سمجھنا
کم از کم، Xiaomi غیر معمولی طور پر اچھا رہا ہے۔ لوگوں کی ضرورت کو تیار کرنے میں. اگرچہ کمپنی ظاہری شکل میں کچھ چینی بھی رہی ہے - اور اس نے شروع میں سستے سامان پر انحصار کیا ہے، لیکن یہ تیزی سے لینووو کی حیثیت تک پہنچ گئی ہے - ایک چینی لیپ ٹاپ ڈویلپر جو کہ تقریباً بے مثال معیار کا پاور ہاؤس ہے اور صلاحیت
Xiaomi نے نہ صرف سستے آلات کی بھرمار کرکے اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے، حالانکہ اس نے زیادہ سستی کلاس کے آلات تیار کرنے پر بہت زیادہ توجہ مرکوز کی ہے جس نے واقعی اس کی لاگت کے مقابلہ میں اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے۔ Xiaomi نے سمجھا کہ لوگ کچھ اشیا کے بارے میں جانتے ہیں لیکن ان کی قیمتیں مقرر کی گئی ہیں۔
اس کے بعد کمپنی نے نہ صرف سستے آلات بنانے کا فیصلہ کیا، بلکہ ان کو اس طرح سے انجینئر کرنے کا بھی فیصلہ کیا کہ یہ بنانا سستا ہو اور بالآخر ان اشیاء کو خریدنے والے صارفین کے لیے فوری طور پر اضافی قیمت ہو۔
لہذا، Xiaomi نے نہ صرف معیاری مصنوعات کی ایک کلاس تیار کرنے کا انتظام کیا جو سستی تھیں بلکہ ایسی مصنوعات بھی تخلیق کیں جو درحقیقت استعمال میں ہوں اور ان صارفین کی مدد کریں جو اپنے پیسے کی بہترین قیمت حاصل کرنے کے خواہاں ہوں۔ اس کے بعد، ہندوستان اور یورپ میں صارفین برانڈ کے ساتھ جہاز میں جانے کے قابل تھے۔
4. برانڈ کی وفاداری کی تعمیر
چونکہ کچھ لوگوں نے Xiaomi سے سستے آلات خرید کر شروعات کی، جیسے ہی وہ زیادہ آمدنی والے طبقوں میں چلے گئے، انہوں نے فوری طور پر کمپنی کی طرف سے پیش کردہ سامان کی اعلیٰ رینج کا انتخاب کیا۔ برانڈ کی وفاداری کی تعمیر صرف قیمتوں کا تعین کرنے کا ایک مقصد نہیں تھا – بلکہ اس معیار کو پیش کرنے کے قابل ہے جو پہلے جگہ پر اخراجات اور وفادار صارفین کی پرورش کرتا ہے!
