Obuna iqtisodiyoti odamlarning o'yin-kulgidan elektron tijoratgacha mahsulot va xizmatlarni qanday iste'mol qilishini keskin o'zgartirdi. Qulaylik qirol bo'lgan dunyoda obunalar jozibali tanlov bo'lib, iste'molchilarga cheksiz kontent yoki xizmatlardan bir tekis to'lov evaziga foydalanish imkonini beradi. Ammo qaysi davlat obuna uchun eng ko'p pul sarflaydi?
Ajablanarlisi shundaki, Qo'shma Shtatlar global peshqadamlar ro'yxatida birinchi o'rinni egallab turibdi, bu dunyodagi obuna xarajatlarining hayratlanarli 53% ni tashkil qiladi. Ushbu maqola nima uchun AQSh bu sohada yetakchilik qilayotgani, bozorda qanday xizmatlar ustunlik qilayotgani va boshqa mamlakatlar ularga qanday yetishayotgani haqida soʻz boradi. Shuningdek, biz iqtisodiy va madaniy omillar ushbu tendentsiyalarni qanday shakllantirishini va obuna charchoqlari ortib borayotgan tashvishga sabab bo'lishi mumkinligini o'rganamiz.
Nima uchun obunalar ortib bormoqda
Obuna modellari ikkita asosiy sababga ko'ra mashhurlikka erishdi: qulaylik va taxminiylik. Iste'molchilar uchun obuna bir martalik xaridlar yoki tartibsiz kirish haqida tashvishlanmasliklarini anglatadi. Biznes uchun obuna barqaror daromadni kafolatlaydi, bu esa ularni yanada samaraliroq kengaytirish imkonini beradi.
Raqamli platformalarga o'tish - COVID-19 pandemiyasi tomonidan tezlashtirilgan - raqamli obunalarning katta o'sishiga turtki bo'ldi. Striming, bulutli xizmatlar yoki oziq-ovqat yetkazib berish uchunmi, odamlar endi kundalik hayotlarida asosan obuna modellariga tayanadilar.
AQSh: obuna xarajatlari bo'yicha jahon yetakchisi
Qo'shma Shtatlar obuna xizmatlariga katta sarmoya kiritishi bilan ajralib turadi. Bozor hisobotlariga ko'ra, Amerika uy xo'jaliklari har qanday vaqtda o'rtacha to'qqizta faol obunaga ega. Bular o'yin-kulgidan sog'liq va fitnesgacha bo'lgan obunalarni Amerika turmush tarzining muhim qismiga aylantiradi.
1. Texnologik yetakchilik
Texnologiya gigantlari yoqadi Netflix, Amazon va Apple obuna modelida kashshof bo'lib, iste'molchilarni jalb qilish bo'yicha global standartlarni o'rnatdilar. Qo'shma Shtatlar nafaqat ushbu xizmatlarning ko'pchiligini yaratdi, balki shaxsiylashtirilgan tarkib va to'plamda muhim yangiliklar bilan ularning rivojlanishida etakchilik qilishda davom etmoqda.
2. Keng tarqalgan raqamli infratuzilma
AQSh dunyodagi eng rivojlangan raqamli infratuzilmalardan biriga ega. Ishonchli, yuqori tezlikdagi internet keng tarqalgan bo'lib, iste'molchilar Netflix, Hulu va Spotify kabi onlayn xizmatlarga obuna bo'lishga moyil. ExpressVPN ma'lumotlariga ko'ra, AQShda ulanishning yuqori darajasi raqamli obuna xizmatlarining tarqalishiga bevosita hissa qo'shadi.
3. Bir martalik yuqori daromad
Amerikaliklar nisbatan yuqori daromadga ega, bu ularga o'yin-kulgi va elektron tijorat kabi muhim bo'lmagan xizmatlarga ko'proq pul sarflash imkonini beradi. Bu boshqa mamlakatlarda ko'pincha hashamat sifatida ko'rilgan obuna xizmatlarini o'rtacha AQSh uy xo'jaligi uchun qulayroq qiladi.
4. Obuna xizmatlarining keng xilma-xilligi
Strimingdan oʻyingacha, fitnesgacha, amerikaliklar obuna boʻlishning ajoyib opsiyalaridan foydalanishlari mumkin. Bepul yetkazib berish, striming va eksklyuziv takliflarni birlashtirgan Amazon Prime kabi xizmatlar qo‘shimcha qiymatli xususiyatlari tufayli maishiy mahsulotlarga aylandi.
AQShdagi mashhur obuna toifalari
1. Video striming
Ehtimol, obuna xarajatlarining eng muhim omili video oqimdir. Bu maydonda Netflix, Disney+, Amazon Prime Video va HBO Max hukmronlik qiladi. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, amerikalik uy xo'jaliklarining 69 foizi kamida bitta video striming xizmatiga obuna bo'lishadi. Eksklyuziv kontentning mavjudligi iste'molchilarni bog'lab turadi, ko'pincha barcha sevimli shoulariga kirish uchun bir nechta platformalarga obuna bo'ladi.
2. Musiqa oqimi
Spotify va Apple Music kabi xizmatlar odamlarning musiqa tinglash usullarini inqilob qildi. Dunyo bo'ylab 172 milliondan ortiq pullik obunachilarga ega Spotify AQShdagi eng mashhur musiqa striming xizmati bo'lib qolmoqda, bu erda ko'plab xonadonlarda kamida bitta faol musiqa obunasi mavjud.
3. Elektron tijorat va oziq-ovqat yetkazib berish
Amazon Prime bu sohada taniqli yetakchi bo‘lib, millionlab AQSH obunachilari tezkor yetkazib berish va eksklyuziv bitimlardan foydalanish qulayligidan bahramand bo‘lishadi. Boshqa mashhur xizmatlar qatoriga HelloFresh va Blue Apron kabi ovqat to'plamlari kiradi, ular pandemiya davrida sezilarli darajada o'sgan.
4. O'yin
Obuna xizmatlari o'yin sanoatida ham muhim bo'lib qoldi. Xbox Game Pass va PlayStation Plus kabi platformalar oylik toʻlov evaziga yirik oʻyin kutubxonalariga kirishni taklif qiladi. O'yin obunasi modeli tobora ommalashib bormoqda, chunki iste'molchilar egalik huquqidan foydalanishni afzal ko'rishadi.
Global raqobatchilar: Yevropa va Osiyo yetib bormoqda
Obuna xarajatlari bo‘yicha AQSh yetakchi bo‘lsa-da, Yevropa va Osiyo ham ortda qolmagan. Ikkala mintaqada ham obunaga asoslangan xizmatlar jadal sur'atlar bilan o'sib bormoqda.
1. Evropa
Evropada Germaniya, Buyuk Britaniya va Shvetsiya kabi davlatlar obuna iqtisodiyotining asosiy o'yinchilaridir. Shvetsiyada paydo bo'lgan Spotify butun dunyo bo'ylab musiqa oqimida hukmronlik qilishda davom etmoqda, Amazon Prime kabi boshqa xizmatlar esa Evropada tobora ommalashib bormoqda.
2. Osiyo
Osiyoda Xitoy, Yaponiya va Janubiy Koreya kabi mamlakatlarda obunalar tez sur'atlar bilan o'sib bormoqda. Xitoyda Alibaba va JD.com kabi kompaniyalar yuqori sifatli yetkazib berish va eksklyuziv bitimlarga kirishni taklif qiluvchi e-tijorat obuna xizmatlarining birinchi pog'onasida turadi. Ayni paytda Netflix Japan va boshqa mahalliy striming platformalari doimiy ravishda obunachilarni ortib bormoqda.
Obunalarning iste'molchilar xulq-atvoriga ta'siri
1. Egalik ustidan qulaylik
Obunalar iste'molchilarning egalik haqidagi fikrlarini o'zgartirmoqda. Odamlar mahsulot yoki xizmatni to'g'ridan-to'g'ri sotib olish o'rniga, ommaviy axborot vositalari, dasturiy ta'minot yoki hatto jismoniy tovarlarga doimiy kirishni afzal ko'rishadi. Bu o'zgarish, ayniqsa, iste'molchilar individual ko'rsatuvlar yoki filmlarni sotib olishdan ko'ra, bir oylik to'lovni afzal ko'rgan video striming kabi sohalarda yaqqol namoyon bo'ladi.
2. Bundling xizmatlari
Ko'proq qiymat taklif qilish uchun kompaniyalar xizmatlarni tobora ko'proq birlashtirmoqda. Masalan, Amazon Prime video oqimi, musiqa va elektron tijorat afzalliklarini bitta paketga birlashtiradi. Birlashtirish obunaning qabul qilingan qiymatini oshiradi, ishlamay qolish darajasini pasaytiradi va iste'molchilarning sodiqligini oshiradi.
Qiyinchiliklar: obunadan charchash va charchoq
Mavjud obunalar soni ortib borayotgani yangi muammo — obuna charchashini keltirib chiqarmoqda. Iste'molchilar bir nechta xizmatlarni o'ynashganda, ular ko'pincha ushbu obunalarni boshqarish va to'lash juda qiyin bo'ladigan nuqtaga erishadilar.
1. Yuqori aylanma stavkalari
2023-yilga kelib, obuna xizmatlarining ishlamay qolish darajasi 5.5 foizgacha oshdi, bu 3-yilda kuzatilgan 2021 foizlik ko‘rsatkichdan sezilarli darajada o‘sdi. Kompaniyalar buni mijozlar bilan bog‘lanishni yaxshilash va foydalanuvchilarni bekor qilmaslik uchun shaxsiy tavsiyalar berish orqali hal qilmoqdalar.
2. Narxlarni belgilash sezgirligi
Iste'molchilar obuna narxiga tobora sezgir bo'lib bormoqda, ayniqsa ular obuna bo'lgan xizmatlar soni ortib bormoqda. Kompaniyalar hozirda o'z xizmatlarining sodda versiyalarini taklif qilish yoki foydalanuvchilarga obuna paketlarini sozlash imkonini berish kabi moslashuvchan narxlash modellarini o'rganmoqda.
Obuna xizmatlarining kelajagi
Obunalarning kelajagi porloq, tarmoqlar bo‘ylab o‘sish davom etishi kutilmoqda. Biroq, kompaniyalar iste'molchilarni jalb qilish va ishlamay qolishning oldini olish uchun innovatsiyalar qilishlari kerak.
1. AI tomonidan boshqariladigan shaxsiylashtirish
Sun'iy intellekt obunalarning kelajagida muhim rol o'ynaydi. Foydalanuvchilarning xatti-harakatlarini tahlil qilish orqali AI shaxsiylashtirilgan kontent tavsiyalarini taklif qilishi mumkin, bu esa ishdan chiqishni kamaytiradi va ishtirokni oshiradi. Oqimli xizmatlar, xususan, foydalanuvchilarni bog'lab turish uchun allaqachon AIdan foydalanmoqda.
2. Yangi obuna toifalari
Obuna iqtisodiyoti avtomobilsozlik kabi yangi tarmoqlarga kengayishi kerak. Kelajakda iste'molchilar avtomobillarni to'g'ridan-to'g'ri sotib olishdan ko'ra, ularga obuna bo'lishlari mumkin. Hashamatli brendlar eksklyuziv tajriba va mahsulotlarni taklif qilish uchun obuna modellarini ham o'rganmoqda.
3. Barqarorlik va axloqiy iste'mol
Iste'molchilar atrof-muhitga nisbatan ko'proq e'tiborga olinsa, barqarorlikka yo'naltirilgan obuna xizmatlari mashhur bo'ladi. Obuna modellari orqali ekologik toza yoki axloqiy manbalardan olingan mahsulotlarni taklif qiladigan kompaniyalar kelajakda ko'proq obunachilarni jalb qilishlari mumkin.
Xulosa: AQSh yetakchilik qilmoqda, ammo boshqalar yetishmoqda
Qo'shma Shtatlar bir martalik yuqori daromadlar, mustahkam raqamli infratuzilma va keng ko'lamli xizmat ko'rsatish imkoniyatlari bilan boshqariladigan global obuna iqtisodiyotida hukmronlik qilishda davom etmoqda. Biroq, Yevropa va Osiyo kabi mintaqalar texnologik taraqqiyot va o'sib borayotgan o'rta sinf tufayli tezda yetib boradi.
Obuna modeli rivojlanishda davom etar ekan, kompaniyalar mijozlarni saqlab qolish va obuna charchash kabi qiyinchiliklarga qarshi kurashish uchun innovatsiyalar kiritishlari kerak. Obunalarning kelajagi ko'proq shaxsiylashtirish, to'plam va hatto butunlay yangi toifalarni ko'rishi mumkin, bu esa bu iqtisodiyotning global miqyosda rivojlanishini ta'minlaydi.
