די אַבאָנעמענט עקאנאמיע האט דראַמאַטיק רישייפּט ווי מענטשן פאַרנוצן פּראָדוקטן און באַדינונגס, פון פאַרווייַלונג צו E- האַנדל. אין אַ וועלט ווו קאַנוויניאַנס איז מלך, סאַבסקריפּשאַנז זענען אַ אַפּילינג ברירה, אַלאַוינג קאָנסומערס צו אַקסעס אַנלימאַטאַד אינהאַלט אָדער באַדינונגס פֿאַר אַ פלאַך אָפּצאָל. אָבער וואָס מדינה ספּענדז די מערסט אויף סאַבסקריפּשאַנז?
ניט סאַפּרייזינגלי, די פאַרייניקטע שטאַטן שפּיץ די גלאבאלע לעאַדערבאָאַרד, אַקאַונטינג פֿאַר אַ סטאַגערינג 53% פון די וועלט 'ס אַבאָנעמענט ספּענדינג. דער אַרטיקל דעלוווז אין וואָס די יו. מיר וועלן אויך ויספאָרשן ווי עקאָנאָמיש און קולטור סיבות פאָרעם די טרענדס און וואָס אַבאָנעמענט מידקייַט קען זיין אַ גראָוינג דייַגע.
פארוואס סאַבסקריפּשאַנז זענען אויף די העכערונג
אַבאָנעמענט מאָדעלס האָבן פארדינט פּאָפּולאַריטעט פֿאַר צוויי הויפּט סיבות: קאַנוויניאַנס און פּרידיקטאַביליטי. פֿאַר קאָנסומערס, אַבאָנירן מיטל אַז זיי טאָן ניט האָבן צו זאָרג וועגן איין מאָל פּערטשאַסאַז אָדער ירעגיאַלער אַקסעס. פֿאַר געשעפטן, אַ אַבאָנעמענט געראַנטיז פעסט רעוועך, אַלאַוינג זיי צו וואָג מער יפעקטיוולי.
די יבעררוק צו דיגיטאַל פּלאַטפאָרמס - אַקסעלערייטיד דורך די COVID-19 פּאַנדעמיק - האט געפֿירט אַ מאַסיוו פאַרגרעסערן אין דיגיטאַל סאַבסקריפּשאַנז. צי עס איז פֿאַר סטרימינג, וואָלקן באַדינונגס אָדער עסנוואַרג דיליוועריז, מענטשן איצט פאַרלאָזנ זיך שווער אויף אַבאָנעמענט מאָדעלס פֿאַר זייער טעגלעך לעבן.
עס.: דער וועלט פירער אין אַבאָנעמענט ספּענדינג
די פאַרייניקטע שטאַטן שטייען אויס פֿאַר זייַן מאַסיוו ינוועסמאַנט אין אַבאָנעמענט באַדינונגס. לויט מאַרק ריפּאָרץ, אמעריקאנער כאַוסכאָולדז האָבן אַ דורכשניטלעך פון נייַן אַקטיוו סאַבסקריפּשאַנז אין יעדער צייט. די קייט פון פאַרווייַלונג צו געזונט און טויגיקייַט, מאכן סאַבסקריפּשאַנז אַ יקערדיק טייל פון די אמעריקאנער לייפסטייל.
1. טעקנאַלאַדזשיקאַל פירערשאַפט
טעק דזשייאַנץ ווי Netflix, אַמאַזאָן און עפּל האָבן פּייאַנירד די אַבאָנעמענט מאָדעל, באַשטעטיקן גלאבאלע סטאַנדאַרדס פֿאַר קאַנסומער באַשטעלונג. עס. האט ניט בלויז געבוירן פילע פון די סערוויסעס, אָבער האלט צו פירן אין זייער אַנטוויקלונג, מיט באַטייטיק כידעש אין פערזענליכען אינהאַלט און באַנדלינג.
2. וויידספּרעד דיגיטאַל ינפראַסטראַקטשער
עס. האט איינער פון די מערסט דעוועלאָפּעד דיגיטאַל ינפראַסטראַקטשער אין דער וועלט. מיט פאַרלאָזלעך, הויך-גיכקייַט אינטערנעט וויידלי בנימצא, קאָנסומערס זענען מער גענייגט צו אַבאָנירן צו אָנליין באַדינונגס ווי Netflix, Hulu און Spotify. לויט ExpressVPN, די הויך מדרגה פון קאַנעקטיוויטי אין די יו. עס. קאַנטריביוץ גלייַך צו די פּראָוליפעריישאַן פון דיגיטאַל אַבאָנעמענט באַדינונגס.
3. הויך דיספּאָוזאַבאַל האַכנאָסע
אמעריקאנער געניסן לעפיערעך הויך דיספּאָוזאַבאַל האַכנאָסע, וואָס ינייבאַלז זיי צו פאַרברענגען מער אויף ניט-יקערדיק באַדינונגס ווי פאַרווייַלונג און E- האַנדל. דאָס מאכט אַבאָנעמענט באַדינונגס - אָפט געזען ווי אַ לוקסוס אין אנדערע לענדער - מער צוטריטלעך פֿאַר די דורכשניטלעך יו. עס. הויזגעזינד.
4. ברייט פאַרשיידנקייַט פון אַבאָנעמענט באַדינונגס
פון סטרימינג צו גיימינג צו טויגיקייט, אמעריקאנער האָבן אַקסעס צו אַ סטאַגערינג קייט פון אַבאָנעמענט אָפּציעס. סערוויסעס ווי Amazon Prime, וואָס באַנדאַלז פריי שיפּינג, סטרימינג און ויסשליסיק דילז, האָבן ווערן הויזגעזינד סטייפּאַלז, דאַנק צו זייער ווערט-צוגעלייגט פֿעיִקייטן.
פאָלקס אַבאָנעמענט קאַטעגאָריעס אין די יו
1. ווידעא סטרימינג
טאָמער די מערסט וויכטיק שאָפער פון אַבאָנעמענט ספּענדינג איז ווידעא סטרימינג. Netflix, Disney+, Amazon Prime Video און HBO Max דאָמינירן דעם פּלאַץ. סערווייז ווייַזן אַז 69% פון אמעריקאנער כאַוסכאָולדז אַבאָנירן צו לפּחות איין ווידעא סטרימינג דינסט. די אַוויילאַבילאַטי פון ויסשליסיק אינהאַלט האלט קאָנסומערס כוקט, אָפט אַבאָנירן צו קייפל פּלאַטפאָרמס צו באַקומען אַקסעס צו אַלע זייער באַליבסטע שאָוז.
2. מוזיק סטרימינג
סערוויסעס ווי Spotify און עפּל מוזיק האָבן רעוואַלושאַנייזד ווי מענטשן הערן צו מוזיק. Spotify, מיט איבער 172 מיליאָן באַצאָלט אבאנענטן גלאָובאַלי, בלייבט די מערסט פאָלקס מוזיק סטרימינג דינסט אין די יו. עס., ווו פילע כאַוסכאָולדז האָבן לפּחות איין אַקטיוו מוזיק אַבאָנעמענט.
3. E- האַנדל און פוד עקספּרעס
Amazon Prime איז אַ נאָוטאַבאַל פירער אין דעם פּלאַץ, מיט מיליאַנז פון יו. עס. אבאנענטן געניסן די קאַנוויניאַנס פון שנעל שיפּינג און אַקסעס צו ויסשליסיק דילז. אנדערע פאָלקס באַדינונגס אַרייַננעמען מאָלצייַט קיץ ווי HelloFresh און Blue Apron, וואָס האָט געזען אַ באַטייטיק העכערונג בעשאַס די פּאַנדעמיק.
קסנומקס. גאַמינג
אַבאָנעמענט באַדינונגס האָבן אויך ווערן יקערדיק אין די גיימינג אינדוסטריע. פּלאַטפאָרמס ווי Xbox Game Pass און PlayStation Plus פאָרשלאָגן אַקסעס צו גרויס שפּיל לייברעריז פֿאַר אַ כוידעשלעך אָפּצאָל. די גיימינג אַבאָנעמענט מאָדעל איז שיין מער פאָלקס ווייַל קאָנסומערס אַפּט פֿאַר אַקסעס איבער אָונערשיפּ.
גלאבאלע קאָמפּעטיטאָרס: אייראָפּע און אזיע קאַטשינג אַרויף
עס. פירט אין אַבאָנעמענט ספּענדינג, אייראָפּע און אזיע זענען נישט ווייַט הינטער. ביידע מקומות האָבן אַ גיך וווּקס אין אַבאָנעמענט-באזירט באַדינונגס.
1. אייראָפּע
אין אייראָפּע, לענדער ווי דייַטשלאַנד, די פֿאַראייניקטע מלכות און שוועדן זענען הויפּט פּלייַערס אין דער אַבאָנעמענט עקאנאמיע. Spotify, וואָס ערידזשאַנייטאַד אין שוועדן, האלט צו באַהערשן מוזיק סטרימינג גלאָובאַלי, בשעת אנדערע באַדינונגס ווי Amazon Prime זענען ינקריסינגלי פאָלקס אין אייראָפּע.
2. אזיע
אין אזיע, לענדער ווי טשיינאַ, יאַפּאַן און דרום קארעע האָבן אַ גיך וווּקס אין סאַבסקריפּשאַנז. אין טשיינאַ, קאָמפּאַניעס ווי Alibaba און JD.com זענען אין די פאָרפראַנט פון E- האַנדל אַבאָנעמענט באַדינונגס, פאָרשלאָגן פּרעמיע עקספּרעס און אַקסעס צו ויסשליסיק דילז. דערווייַל, Netflix יאַפּאַן און אנדערע היגע סטרימינג פּלאַטפאָרמס זענען סטעדאַלי גיינינג אבאנענטן.
די פּראַל פון סאַבסקריפּשאַנז אויף קאָנסומער נאַטור
1. קאַנוויניאַנס איבער אָונערשיפּ
סאַבסקריפּשאַנז זענען טשאַנגינג ווי קאָנסומערס טראַכטן וועגן אָונערשיפּ. אַנשטאָט צו קויפן אַ פּראָדוקט אָדער דינסט גלייך, מענטשן איצט בעסער וועלן קעסיידערדיק אַקסעס, צי עס איז מעדיע, ווייכווארג אָדער אפילו גשמיות סכוירע. דער יבעררוק איז דער הויפּט קענטיק אין ינדאַסטריז ווי ווידעא סטרימינג, ווו קאָנסומערס אַפּט פֿאַר אַ פלאַך כוידעשלעך אָפּצאָל אלא ווי פּערטשאַסינג יחיד שאָוז אָדער קינאָ.
2. בונדלינג באַדינונגס
צו פאָרשלאָגן מער ווערט, קאָמפּאַניעס ינקריסינגלי פּעקל באַדינונגס צוזאַמען. פֿאַר בייַשפּיל, Amazon Prime קאַמביינז ווידעא סטרימינג, מוזיק און E- האַנדל בענעפיץ אין אַ איין פּעקל. בונדלינג ימפּרוווז די באמערקט ווערט פון אַ אַבאָנעמענט, רידוסינג טשערן רייץ און ינקריסינג קאַנסומער לויאַלטי.
טשאַלאַנדזשיז: אַבאָנעמענט מידקייַט און טשערן
די רייזינג נומער פון בנימצא סאַבסקריפּשאַנז איז קריייטינג אַ נייַע אַרויסרופן - אַבאָנעמענט מידקייַט. ווען קאָנסומערס דזשאַגאַל קייפל באַדינונגס, זיי אָפט דערגרייכן אַ טיפּינג פונט ווו אָנפירונג און פּייינג פֿאַר די סאַבסקריפּשאַנז ווערט אָוווערוועלמינג.
1. הויך טשערן ראַטעס
זינט 2023, די טשערן קורס פֿאַר אַבאָנעמענט באַדינונגס איז געוואקסן צו 5.5%, אַ באַטייטיק שפּרינגען פון די 3% קורס אין 2021. קאָמפּאַניעס אַדרעס דעם דורך ימפּרוווינג קונה באַשטעלונג און פאָרשלאָגן פערזענליכען רעקאַמאַנדיישאַנז צו האַלטן יוזערז פון קאַנסאַלינג.
2. פּרייסינג סענסיטיוויטי
קאָנסומערס ווערן ינקריסינגלי שפּירעוודיק צו די קאָס פון סאַבסקריפּשאַנז, ספּעציעל ווי די נומער פון סערוויסעס וואָס זיי אַבאָנירן צו ריסעס. קאָמפּאַניעס זענען איצט יקספּלאָרינג פלעקסאַבאַל פּרייסינג מאָדעלס, אַזאַ ווי פאָרשלאָגן לייט ווערסיעס פון זייער באַדינונגס אָדער אַלאַוינג ניצערס צו קאַסטאַמייז זייער אַבאָנעמענט פּאַקאַדזשאַז.
די צוקונפֿט פון אַבאָנעמענט באַדינונגס
די צוקונפֿט פון סאַבסקריפּשאַנז איז ליכטיק, מיט פארבליבן וווּקס דערוואַרט אַריבער סעקטאָרס. אָבער, קאָמפּאַניעס מוזן כידעש צו האַלטן קאָנסומערס פאַרקנאַסט און ויסמיידן טשערן.
1. יי-געטריבן פּערסאַנאַלאַזיישאַן
קינסטלעך סייכל וועט שפּילן אַ באַטייטיק ראָלע אין דער צוקונפֿט פון סאַבסקריפּשאַנז. דורך אַנאַלייזינג באַניצער נאַטור, אַי קענען פאָרשלאָגן פערזענליכען אינהאַלט רעקאַמאַנדיישאַנז, רידוסינג טשערן און ינקריסינג באַשטעלונג. סטרימינג באַדינונגס, ספּעציעל, זענען שוין לעווערידזשינג אַי צו האַלטן יוזערז כוקט.
2. ניו אַבאָנעמענט קאַטעגאָריעס
די אַבאָנעמענט עקאנאמיע איז באַשטימט צו יקספּאַנד אין נייַע ינדאַסטריז, אַזאַ ווי אָטאַמאָוטיוו. אין דער צוקונפֿט, קאָנסומערס קען אַבאָנירן צו קאַרס אלא ווי צו קויפן זיי גלייך. לוקסוס בראַנדז זענען אויך יקספּלאָרינג אַבאָנעמענט מאָדעלס צו פאָרשלאָגן ויסשליסיק יקספּיריאַנסיז און פּראָדוקטן.
3. סאַסטיינאַביליטי און עטישע קאָנסומפּטיאָן
ווי קאָנסומערס ווערן מער ינווייראַנמענאַלי באַוווסטזיניק, אַבאָנעמענט באַדינונגס פאָוקיסט אויף סאַסטיינאַביליטי וועט געווינען פּאָפּולאַריטעט. קאָמפּאַניעס וואָס פאָרשלאָגן עקאָ-פרייַנדלעך אָדער עטיקלי סאָורסעד פּראָדוקטן דורך אַבאָנעמענט מאָדעלס זענען מסתּמא צו צוציען מער אבאנענטן אין דער צוקונפֿט.
מסקנא: די יו. עס. פירט, אָבער אנדערע זענען קאַטשינג אַרויף
די פאַרייניקטע שטאַטן האלט צו באַהערשן די גלאבאלע אַבאָנעמענט עקאנאמיע, געטריבן דורך הויך דיספּאָוזאַבאַל ינקאַמז, געזונט דיגיטאַל ינפראַסטראַקטשער און אַ ברייט קייט פון סערוויס אָפּציעס. אָבער, מקומות ווי אייראָפּע און אזיע זענען געשווינד קאַטשינג אַרויף, פּראַפּעלד דורך טעקנאַלאַדזשיקאַל אַדוואַנטידזשיז און אַ גראָוינג מיטל קלאַס.
ווי די אַבאָנעמענט מאָדעל האלט צו יוואַלוו, קאָמפּאַניעס מוזן כידעש צו ריטיין קאַסטאַמערז און קאַמבאַט טשאַלאַנדזשיז ווי אַבאָנעמענט מידקייַט. די צוקונפֿט פון סאַבסקריפּשאַנז וועט מסתּמא זען מער פּערסאַנאַלאַזיישאַן, באַנדלינג און אפילו גאָר נייַע קאַטעגאָריעס, ינשורינג אַז די עקאנאמיע וועט פאָרזעצן צו טרייוו גלאָובאַלי.
